Facebook Reklamları: Çevrimiçi Reklamcılık Alternatifi, Bölüm II

Facebook Reklamları taksitinin ilk bölümünde, Facebook'ta reklam kampanyalarının nasıl oluşturulacağını tartıştık. Hemen sorulacak soru, neden Facebook Reklamlarını örneğin Google Adwords yerine bir çevrimiçi reklam aracı olarak kullanmak isteyeceğimiz olacaktır.

Aslında, Facebook Reklamları, reklamverenlere, neredeyse açık olan ve diğerleri ilk bakışta pek görünmeyen bazı avantajlar sunar. Beklendiği gibi dezavantajlı bir noktası da var.

Çevrimiçi Reklam Aracı Olarak Facebook Reklamlarının Avantajları

1. Yüksek Reklam Hedeflemesi.

   Günümüzde içeriksel reklamcılığın en büyük dezavantajlarından biri, doğru hedef kitleye yüksek hassasiyetle ulaşmanın görece zorluğudur. Örneğin, reklam yerleştirmek için gelişmiş algoritmalara sahip olan Adwords, reklamverene reklamlarının% 100'ünün doğru sayfalara ulaşacağını garanti edemez. Facebook Reklamları bu sınırlamayı aşar ve gelişmiş Coğrafi Hedefleme yoluyla ve sosyal ağ kullanıcılarının profilleri ve tercihleri ​​hakkındaki kapsamlı bilgilere dayanarak doğru hedef kitleye ulaşmaya izin verir. Kriterlerinizde o kadar spesifik olabilirsiniz, birkaç onlarla sınırlayabilir veya birkaç bine ulaşmak için çeşitli kombinasyonlarla oynayabilirsiniz. Her durumda, hedeflerin dönüşümü çok daha yüksek olacaktır.

2. Rahat fiyat.

   Tüm pazarında olduğu gibi reklâm bağlamsal sosyal reklamcılık, pazar, reklamların en iyi fiyatını yerleştirmek için düzenlenen pazardır. Bu, temelde anahtar kelimelere olan talebe bağlıdır. Neyse ki, İspanya pazarı için, reklamları Facebook kullanıcılarına göstermek hala çok ekonomik.

3. Teminatlı Reklam Üretimi, bazen Viral.

   Reklamı yapılan hizmet doğru okuyuculara ulaşırsa - ki bu daha büyük olasılıkla "sosyal" reklamcılıktır - ayrıca büyük olasılıkla ücretsiz, "ağızdan ağıza" veya "ağızdan ağıza" reklamların İngilizce olarak üretilmesi muhtemeldir. Küçük bir olasılık da etkinin viral hale gelmesi ve hizmetin veya ürünün büyük ölçüde açığa çıkması. Bu olasılık, küçük olmasına rağmen, geleneksel bağlamsal reklamcılığa göre hala daha yüksektir.

4. Reklamın İçeriğe Entegrasyonu.

   Facebook, reklamların kullanıcıları için "saldırgan" veya "müdahaleci" olmamasını sağlamak için kesinlikle milyonlarca yatırım yapmıştır. Bu, reklamverene birçok yönden fayda sağlar. Birini adlandırmak gerekirse, artık geleneksel basılı reklamcılıkta olduğu gibi reklamın sayfanın alt kısmında yayınlanmayacaktır. Bir diğeri de - en azından şu an için - "reklam körlüğüne" düşmeme avantajına sahip olmasıdır.

5. Daha Özel Raporlar Elde Etme Olasılığı.

   Özellikle Tıklama Başına Ödeme'de kimin hangi reklama ne zaman tıkladığını göstermenin mümkün olabileceği bana geliyor. Bu, kullanıcının reklamını yaptığımız sayfaya ulaştıktan sonra hangi işlemi yaptığına dair kapsamlı bir genel bakış sağlayabilir. Reklam yatırımı getirisi ve kampanyaların etkinliği için en doğru hesaplamalara ek olarak.

6. Reklamın Önüne Bir Yüz Takın.

   Facebook reklamlarına, onları oluşturan kişinin profiline bir bağlantı eşlik eder. Bu, kendi bağlantılarımızı yapma etkisine sahiptir ve onunla yaratılan etkileşim, reklamı daha alakalı hale getirir. Birçok insan, reklamı yapılan işin arkasındaki insanları tanımaktan daha çok keyif alır. Facebook Reklamları aracılığıyla bu sadece mümkün değil, hatta arzu edilen bir durumdur.

7. Kampanyaları Dinamik Olarak Değiştirin.

   Yeni reklamlar oluşturmak veya mevcut reklamları değiştirmek. Basittir ve ayrıca tavsiye edilir. Hizmeti seçen kullanıcıların zevklerini ve tercihlerini bilmek - reklama tıkladıktan sonra - hangi pazar segmentine ulaşıldığını, nerede reklam vermenin daha iyi olduğunu ve hangi ürün gruplarının güçlendirilmesi gerektiğini açıkça belirlemek mümkündür.

8. Kullanımı kolay.

   Dizinin önceki makalesinde gördüğümüz gibi, reklam oluşturma gerçekten dinamik, sezgisel ve basittir. İleri teknik bilgiye ihtiyacınız yok, reklamınızın doğru kullanıcılara ulaşması için doğru anahtar kelimeleri seçme konusunda biraz beceriye ihtiyacınız var.

Sosyal Reklamların Dezavantajları (Facebook Reklamları aracılığıyla).

1. Arama motoru kullanıcılarına kıyasla düşük kullanıcı kütlesi.

   Mantıksal olarak; Google, Yahoo ve diğer arama motorları, bilgi bulmak için onları kullanan yüz milyonlarca kullanıcının avantajına sahiptir. Yine de.

2. Profil bilgileri% 100 güvenilir olmayabilir.

   Profil bilgilerini kasıtlı olarak - ve garip nedenlerle - koymayan veya değiştirmeyen birçok kullanıcı vardır. Neyse ki, çoğunluk değiller.

3. Belirli Koşulların Sınırlandırılması.

   Örneğin, "facebook" ne başlıkta ne de reklamın gövdesinde geçemeyen bir terimdir. Elbette komplikasyonlardan kaçınmak için kısıtlanan başka terimler de var.

Henüz çok erken olmasına rağmen, bu tür reklamcılığın pazarda yer kazanacağı neredeyse kesindir. Sosyal ağ kullanıcılarının toplam şeffaflıkla pazara ulaşma olasılığı - daha küçük olsa da, aynı zamanda daha spesifik -, gözden kaçmak için çok çekici.

Dizinin bir sonraki bölümünde, Facebook aracılığıyla sosyal reklamcılığın bütçesini ve dönüşümünü oluşturmamıza ve kontrol etmemize yardımcı olabilecek küçük bir elektronik tablo yayınlayacağız.