Те, що Facebook - це темна сторона Інтернету, очевидно, незважаючи на те, що Цукерберг планує очистити свій імідж та свою компанію за допомогою безлічі благодійних ініціатив, реальність така, що відомо, що мало хто з компаній в Інтернеті грає свою роль картки такі брудні. Цього разу ми не будемо говорити про конфіденційність чи продаж даних, цього разу жертви були компанії, які отримували неправдиві дані з перегляду своїх рекламних відеороликів більше двох років. Це розкриває важливу мережу завищених даних, спрямованих на "задоволення" уваги маркетологів до наймаючих компаній.
команда Fayerwayer повторив сюжет, виявлений The Wall Street Journal ще раз. І чи є це Facebook вже два роки бреше користувачам, компаніям та зацікавленим сторонам вони платять за рекламний вміст у формі відео, оскільки алгоритм виявлення аудиторії був щонайменше сфальсифікований. Ми знаходимо систему, схожу на систему Volkswagen із забрудненням, яка пропонує дані, щоб зробити тих, хто відповідає за регулювання системи, щасливими, тоді як реальність була досить далекою від такої, якою ми були.
Як працював сюжет у Facebook з візуалізаціями?
Такі проблеми виникають, коли той, хто продає вам послугу, також продає вам результати. Алгоритм Facebook вважає "побаченим" будь-яке відео, час відтворення якого триває більше трьох секунд. Ключ очевидний: буквально за три секунди ви не можете зробити жодного висновку з рекламного вмісту, бренду чи навіть повідомлення, яке вони хочуть надіслати. Таким чином, сe штучно збільшили середнє відтворення користувачів між 60% і 80%.
Все це має набагато більше сенсу, якщо пам’ятати, що Facebook за замовчуванням активував автоматичне відтворення ВСІХ відео у веб-версії, додатку iOS та додатку Android, тому багато хто з цих відео відтворюється більше трьох секунд без потреби, щоб користувач, якого система зарахувала до аудиторії, навіть не фіксував на цьому свого учня, насправді, швидше за все, він пропустив або відтворюється, коли користувач читає інший вміст, наприклад, статус Facebook трохи нижче або трохи вище нього. Магія Potagia, тому Facebook пропонує компаніям вражаючі маркетингові результати, але вони не відповідають дійсності.
Facebook захищається та атакує спеціалізовані ЗМІ
Facebook не зайняв занадто багато часу, щоб заспівати конкретну "mea culpa", однак він не запропонував жодного задоволення постраждалим користувачам. З іншого боку, ми можемо зрозуміти можливість того, що певні компанії починають юридичну процедуру для відшкодування збитків, які вони зазнали, однак це може призвести до контрпродуктивності через популярний сором за те, що його аферує така компанія, як Facebook, або ще гірше, не вживши заходів для перевірки даних аудиторії, які вони отримували протягом останніх двох років.
Знання того, як довго переглядається відео, є ключовим для компаній, щоб вирішити чи не інвестувати ваші реклами в цій мережі. Але деякі фірми вже почали висловлювати гнів з приводу цього безладу: наприклад, французька транснаціональна компанія Publicis Media писала своїм клієнтам, що викривають проблему, і вважаючи, що «два роки звітів із завищеними цифрами - це щось неприйнятне - Цифрова економіка
Facebook продовжує збирати ненависть, і якщо більшість користувачів вже заробили її (незважаючи на залежність від продовження користування соціальною мережею), тепер перетворив проти нього рекламовані бренди. Однак ми стикаємось із взаємовідносинами взаємозалежності, оскільки для багатьох компаній Facebook є основним елементом їх представництва в мережах. Можливо, тут могла б застосовуватися сентенція "хто грабує злодія, сто років прощення".