Amazon muốn biến Prime Day thành nhiều hơn chỉ là một tuần giảm giá. Và thành thật mà nói, điều này hoàn toàn hợp lý khi xét đến sự phát triển của thương hiệu này tại Tây Ban Nha. Để kỷ niệm 15 năm thành lập amazon.es và một thập kỷ Prime Video, công ty đã công bố “El Jaleíto Prime”, một sự kiện miễn phí diễn ra vào ngày 17 tháng 6 tại Madrid với nhạc sống, các hoạt động và tất nhiên, tập trung mạnh vào Prime. Cái tên này không phải là ngẫu nhiên: Amazon rõ ràng đang tận dụng ý tưởng rất Tây Ban Nha về việc ứng biến, tạo ra nhiều tiếng ồn và biến bất kỳ cuộc tụ họp nào thành một bữa tiệc nhỏ.
Đề xuất này sẽ được đưa ra tại... Lenovo Garage, rạp chiếu phim ngoài trời cũ của Madrid, Chương trình sẽ có sự góp mặt của các nghệ sĩ Abraham Mateo, Cristina Lora và Luc Loren, được Amazon Music giới thiệu. Bên cạnh buổi hòa nhạc, sự kiện này cũng sẽ là màn khởi động cho Prime Day, sự kiện bán hàng lớn của Amazon dành riêng cho các thành viên Prime. Tại đây, công ty tận dụng cơ hội để nhắc nhở mọi người về tất cả những gì được bao gồm trong gói đăng ký: giao hàng nhanh, Prime Video, Amazon Music, Luna, sách điện tử, lưu trữ ảnh, và thậm chí cả giao hàng miễn phí với Just Eat. Cá nhân tôi luôn cảm thấy rằng Prime đã không chỉ đơn thuần là "giao hàng miễn phí" từ lâu; giờ đây nó hoạt động giống như một gói kỹ thuật số khổng lồ, nơi Amazon cố gắng giữ bạn trong hệ sinh thái của mình. Và nhìn cách họ tích hợp mua sắm, phát trực tuyến, trò chơi điện tử và các dịch vụ hàng ngày, chiến lược này đang hoạt động khá tốt đối với họ.
Từ tất cả những điều này, ta cũng rút ra được một bài học thú vị. Amazon không còn chỉ quảng bá Prime Day như một chiến dịch giảm giá mạnh mẽ, mà còn là một trải nghiệm thương hiệu mang tính cảm xúc và cá nhân hơn nhiều."El Jaleíto Prime" hoàn toàn phù hợp với ý tưởng về cộng đồng, giải trí và văn hóa đại chúng mà họ đã cố gắng củng cố ở Tây Ban Nha trong nhiều năm qua. Việc sự kiện này có thực sự giúp thương hiệu đến gần hơn với người dùng hay chỉ đơn thuần là một chiến dịch marketing rầm rộ được ngụy trang dưới hình thức một lễ hội miễn phí lại là một vấn đề hoàn toàn khác, bởi vì cuối cùng tất cả đều xoay quanh việc thu hút và giữ chân người dùng Prime. Tuy nhiên, khó có thể phủ nhận rằng Amazon biết rất rõ cách tạo ra sự chú ý và biến một việc đơn giản như bán hàng trực tuyến thành một sự kiện mang tính văn hóa. Vé hiện đang được phát miễn phí cho đến khi hết chỗ.