Thoạt nhìn, Škoda, nhóm nhạc Beastie Boys và một chiếc đèn IKEA dường như không có nhiều điểm chung. Một thuộc về thế giới ô tô, một thuộc về nhạc hip hop New York, và cái còn lại thuộc về thiết kế nội thất phổ biến. Tuy nhiên, tất cả đều giao nhau ở một điểm: Sonos, một thương hiệu đã dành nhiều năm để chứng minh rằng âm thanh không chỉ được nghe mà còn được tích hợp vào cách chúng ta sống, lái xe, trang trí nhà cửa hay ghi nhớ một bài hát.
Sự hợp tác mới nhất đến từ Škoda. Sonos sẽ là đối tác âm thanh cho mẫu xe điện Peaq mới của thương hiệu này, với trải nghiệm âm thanh được thiết kế riêng cho nội thất xe. Không chỉ đơn thuần là việc đặt những chiếc loa mạnh mẽ trong cabin, mà còn là việc định hình lại cách trải nghiệm âm nhạc, giọng nói và giải trí trong một không gian di chuyển. Những gì mà Sonos hứa hẹn bao gồm âm trầm được kiểm soát, âm trường tập trung về phía trước, âm thanh cân bằng ở mọi vị trí ngồi và âm thanh không gian để biến chiếc xe thành một không gian giống như phòng nghe nhạc.
Sự hợp tác này không phải là ngẫu nhiên. Sonos đã từng thâm nhập vào lĩnh vực ô tô vào năm 2021 với Audi và mẫu Q4 e-tron, củng cố một ý tưởng ngày càng rõ ràng: ô tô cũng là một căn phòng. Chúng ta dành hàng giờ bên trong xe để nghe nhạc, podcast, gọi điện và sử dụng hệ thống định vị, và chất lượng âm thanh quan trọng hơn nhiều so với tưởng tượng khi nó trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta.
Nhưng hành trình của Sonos vượt ra ngoài phạm vi gia đình còn mở rộng hơn nhiều so với chỉ sản phẩm loa di động. Năm 2015, thương hiệu này đã phát hành phiên bản giới hạn PLAY:1 hợp tác với Blue Note Records, một sự tri ân dành cho nhạc jazz với các chi tiết thủ công tinh xảo và thiết kế lấy cảm hứng từ phong cách cổ điển của bìa album. Năm 2018, đến lượt Beastie Boys, với phiên bản sưu tầm PLAY:5 được thiết kế bởi Barry McGee và gắn liền với việc phát hành cuốn sách của ban nhạc.
Cũng trong năm đó, Sonos đã lấn sân sang lĩnh vực thiết kế nội thất với HAY, tái hiện lại Sonos One với những màu sắc táo bạo và bắt mắt hơn. Và có lẽ sự hợp tác nổi tiếng nhất của họ là với IKEA, với dòng sản phẩm Symfonisk: những chiếc loa được ngụy trang thành đèn, kệ và tranh vẽ, mang âm thanh kết nối đến những ngôi nhà mà loa truyền thống có thể không phù hợp.
Tất cả những sự hợp tác này đều chia sẻ một thông điệp tương tự. Sonos không chỉ muốn sản xuất loa, mà còn muốn đặt âm thanh vào những bối cảnh phù hợp. Ở nhà, trong xe hơi, bên cạnh bìa album nhạc jazz, hay bên trong một chiếc đèn, ý tưởng đều giống nhau: trải nghiệm nghe nhạc tốt không nên là một yếu tố bổ sung, mà là một phần tự nhiên của không gian.