Mặc dù Apple luôn tỏ ra hết sức bình tĩnh, nhưng có vẻ như Apple TV vẫn tiếp tục là một thiết bị cơ bản trong hệ sinh thái của hãng, ít nhất đó là điều mà Tim Cook đã tuyên bố nhiều lần, không phải vì doanh số bán hàng, mà là vì lượng tiêu thụ liên quan thông qua iTunes. Apple TV thế hệ thứ 4 được tung ra thị trường vào năm 2015, ba năm sau mô hình 3 thế hệ và nó đã trở nên khá cũ.
Nhưng tung ra thị trường mà không hỗ trợ nội dung 4k và HDR, điều mà nhiều người dùng không hiểu là một thiết bị mà bằng phần cứng có thể tái tạo nó mà không gặp bất kỳ vấn đề gì. Có vẻ như Apple muốn cung cấp các tùy chọn này trong một Apple TV mới có thể sớm nhìn thấy ánh sáng.
Điểm mới lạ chính mà nó mang lại cho chúng tôi liên quan đến kho ứng dụng của riêng nó, một cửa hàng cho phép chúng tôi cài đặt các ứng dụng như thể đó là iPhone hoặc iPad, lý tưởng để thưởng thức các trò chơi yêu thích trên màn hình lớn của ngôi nhà của chúng tôi. Phiên bản tiếp theo của Apple TV có thể sẽ ra mắt, vì theo một người dùng từ Vương quốc Anh đã tìm thấy trong lịch sử mua hàng của họ, nó sẽ bắt đầu đạt được thỏa thuận với các nhà phân phối để cung cấp nội dung ở chất lượng 4K và HDR.
Hiện tại Apple chỉ cung cấp nội dung ở chất lượng 720p và 1080p, cả hai đều có mức giá khác nhau. Bằng cách thêm nội dung mới này, Apple sẽ mở rộng các tùy chọn cho thuê nhưng cũng sẽ buộc người dùng Apple TV mua một thiết bị mới hỗ trợ loại nội dung này, điểm nhấn mà Apple đã giữ khi giới thiệu mô hình thế hệ thứ tư, một mô hình tương thích hoàn hảo với nội dung 4k, có HDMI phiên bản 1.4 tương thích với nội dung này, nhưng điều đó bị che phủ bởi phần mềm.