Trong phần đầu tiên của quá trình cung cấp Quảng cáo Facebook, chúng ta đã thảo luận về cách tạo các chiến dịch quảng cáo trên Facebook. Câu hỏi trước mắt sẽ là tại sao chúng tôi muốn sử dụng Facebook Ads, như một phương tiện quảng cáo trực tuyến, thay vì Google Adwords chẳng hạn.
Trên thực tế, Quảng cáo Facebook mang lại một số lợi thế cho các nhà quảng cáo, điều này gần như hiển nhiên và những lợi thế khác thì thoạt nhìn không dễ thấy. Đúng như dự đoán, nó cũng có một số điểm bất lợi.
Ưu điểm của Quảng cáo Facebook làm Phương tiện Quảng cáo Trực tuyến
-
Nhắm mục tiêu Quảng cáo Cao.
Một trong những nhược điểm rất lớn của quảng cáo theo ngữ cảnh ngày nay là khó tiếp cận đúng đối tượng với độ chính xác cao. Ví dụ: Adwords, có các thuật toán nâng cao để đặt quảng cáo, không thể đảm bảo với nhà quảng cáo rằng 100% quảng cáo của họ sẽ đến đúng các trang. Quảng cáo Facebook vượt qua hạn chế này và cho phép tiếp cận đúng đối tượng thông qua Nhắm mục tiêu theo địa lý nâng cao và dựa trên thông tin phong phú về hồ sơ và sở thích của người dùng mạng xã hội. Bạn có thể cụ thể hóa các tiêu chí của mình như giới hạn ở mức vài chục hoặc chơi với nhiều cách kết hợp khác nhau để đạt được vài nghìn. Trong mọi trường hợp, việc chuyển đổi mục tiêu sẽ cao hơn nhiều.
-
Giá cả dễ chịu.
Như trong toàn bộ thị trường của
quảng cáotheo ngữ cảnhquảng cáo xã hội, thị trường là thị trường được quy định để đặt giá quảng cáo tốt nhất. Điều đó phụ thuộc vào nhu cầu đối với các từ khóa, về cơ bản. May mắn thay, đối với thị trường Tây Ban Nha, vẫn còn rất tiết kiệm để hiển thị quảng cáo cho người dùng Facebook. -
Thế hệ quảng cáo thế chấp, đôi khi là Viral.
Nếu dịch vụ được quảng cáo tiếp cận đúng người đọc - rất có thể là thông qua quảng cáo "xã hội" - thì khả năng cao là quảng cáo "truyền miệng" hoặc "truyền miệng" miễn phí sẽ được tạo bằng tiếng Anh. Cũng có một cơ hội nhỏ là hiệu ứng sẽ lan truyền, dẫn đến việc dịch vụ hoặc sản phẩm được tiếp xúc rộng rãi. Xác suất này, mặc dù nhỏ, vẫn cao hơn so với trường hợp quảng cáo theo ngữ cảnh truyền thống.
-
Tích hợp Quảng cáo trong Nội dung.
Facebook chắc chắn đã đầu tư hàng triệu USD để đảm bảo rằng quảng cáo không "gây khó chịu" hoặc "xâm phạm" cho người dùng. Điều này có lợi cho nhà quảng cáo theo nhiều cách. Đối với một cái tên, sẽ không còn xảy ra trường hợp quảng cáo được xuất bản ở cuối trang, như trường hợp của quảng cáo in truyền thống. Một điều khác là - ít nhất là vào lúc này - nó có lợi thế là không rơi vào tình trạng "mù quảng cáo".
-
Xác suất thu được các báo cáo cụ thể hơn.
Đặc biệt trong Pay Per Click, tôi thấy có thể trình bày được ai đã nhấp vào quảng cáo nào và khi nào. Điều đó có thể dẫn đến cái nhìn toàn diện về hành động mà người dùng đã thực hiện khi họ truy cập vào trang chúng tôi quảng cáo. Ngoài những tính toán chính xác nhất về lợi tức đầu tư quảng cáo và hiệu quả của các chiến dịch.
-
Đặt một khuôn mặt ở phía trước của quảng cáo.
Quảng cáo Facebook có kèm theo một liên kết đến hồ sơ của người tạo ra chúng. Điều này có tác dụng tạo liên hệ của chính chúng ta và tương tác được tạo ra với họ, làm cho quảng cáo phù hợp hơn. Nhiều người muốn biết những người đứng sau doanh nghiệp được quảng cáo nhiều hơn. Thông qua Quảng cáo Facebook, điều này không chỉ là khả thi mà thậm chí còn là điều đáng mơ ước.
-
Tự động sửa đổi chiến dịch.
Tạo quảng cáo mới hoặc sửa đổi những quảng cáo hiện có. Nó là đơn giản và nó cũng được khuyến khích. Biết được thị hiếu và sở thích của người dùng đã lựa chọn dịch vụ - sau khi nhấp vào quảng cáo - có thể xác định rõ phân khúc thị trường nào đang tiếp cận, nơi nào cần quảng cáo tốt hơn và dòng sản phẩm nào cần củng cố.
-
Dễ sử dụng.
Như chúng ta đã thấy trong phần trước của loạt bài này, việc tạo quảng cáo thực sự năng động, trực quan và đơn giản. Không cần kiến thức kỹ thuật nâng cao, chỉ cần một chút kỹ năng trong việc chọn từ khóa phù hợp để quảng cáo đến đúng người dùng.
Nhược điểm của Quảng cáo xã hội (thông qua Quảng cáo Facebook).
-
Khối lượng người dùng giảm so với người dùng công cụ tìm kiếm.
Một cách hợp lý; Google, Yahoo và các công cụ tìm kiếm khác có lợi thế là hàng trăm triệu người dùng sử dụng chúng để tìm kiếm thông tin. Vẫn.
-
Thông tin hồ sơ có thể không đáng tin cậy 100%.
Có nhiều người dùng cố tình - và vì những lý do kỳ lạ - không đưa thông tin hồ sơ vào hoặc thay đổi thông tin đó. May mắn thay, họ không phải là số đông.
-
Hạn chế của một số điều khoản.
Ví dụ: "facebook" là một thuật ngữ không thể sử dụng, không xuất hiện trong tiêu đề cũng như nội dung của quảng cáo. Có những điều khoản khác cũng đã bị hạn chế, để tránh phức tạp, chắc chắn.
Mặc dù vẫn còn rất sớm, nhưng gần như chắc chắn rằng loại hình quảng cáo này sẽ chiếm được thị trường. Khả năng tiếp cận thị trường - mặc dù nhỏ hơn, cũng cụ thể hơn - của những người dùng mạng xã hội với sự minh bạch hoàn toàn, là rất hấp dẫn để bỏ qua.
Trong phần tiếp theo của loạt bài này, chúng tôi sẽ xuất bản một bảng tính nhỏ có thể giúp chúng tôi tạo và kiểm soát ngân sách cũng như chuyển đổi của quảng cáo xã hội qua Facebook.