亚马逊希望将Prime Day打造成不仅仅是一周的促销活动，坦白说，考虑到亚马逊在西班牙的发展历程，这完全合情合理。为了庆祝amazon.es成立15周年和Prime Video上线10周年，亚马逊宣布将于6月17日在马德里举办一场名为“El Jaleíto Prime”的免费活动，届时将有现场音乐、互动游戏，当然，Prime会员服务也将是重头戏。活动名称并非偶然：亚马逊显然是在利用西班牙人特有的即兴活动、热闹非凡、将任何聚会变成小型派对的理念。
此次活动将在马德里的联想车库（Lenovo Garage，原汽车影院）举行，届时将有亚伯拉罕·马特奥（Abraham Mateo）、克里斯蒂娜·洛拉（Cristina Lora）和卢克·洛伦（Luc Loren）的精彩演出，由亚马逊音乐呈现。除了音乐会之外，此次活动还将为亚马逊会员日（Prime Day）预热。亚马逊将借此机会提醒大家，会员日包含的各项服务包括：快速配送、Prime Video、亚马逊音乐、Luna、电子书、照片存储，甚至还有Just Eat的免费送餐服务。就我个人而言，我一直觉得Prime会员服务早已不再仅仅是“免费配送”了；它现在更像是一个庞大的数字礼包，亚马逊试图将用户牢牢地维系在其生态系统中。而从他们将购物、流媒体、视频游戏和日常服务整合在一起的方式来看，这一策略对他们来说确实非常有效。
还有一种有趣的解读。亚马逊不再仅仅将Prime Day宣传为一场激烈的折扣活动，而是将其打造为一种更具情感冲击力和个性化的品牌体验。“ El Jaleíto Prime”完美契合了亚马逊多年来在西班牙努力营造的社群、娱乐和流行文化理念。至于这场活动究竟是真正拉近了品牌与用户的距离，还是仅仅是一场伪装成免费节日的大型营销活动，则完全是另一回事，因为归根结底，一切都围绕着获取和留住Prime会员展开。即便如此，不可否认的是，亚马逊非常擅长制造话题，并将简单的线上销售活动转化为一场近乎文化盛事的体验。目前门票免费，额满即止。