Докато пазарът на стрийминг музика се свива и момчетата в Apple продължават да увеличават броя на абонатите на тяхната услуга за стрийминг музика. В последния основен текст на септември, в който Apple представи новите iPhone 7 и iPhone 7 Plus, базираната в Купертино компания обяви, че са достигнали 17 милиона абонати. Два месеца по-късно Eddy Cue, вицепрезидент на интернет софтуера и продукта, обяви чрез списание Billboard, че са достигнали 20 милиона абонати, само половината от абонатите, съобщени от Spotify преди два месеца.
Но Eddy Cue също предложи повече информация за музикалната услуга, заявявайки, че 60% от потребителите не са правили покупки на музика чрез iTunes, нещо логично, като се има предвид, че чрез Apple Music можем да изтеглим на нашето устройство и потвърждаваме нещо, което компанията вече знаеше преди години: че продажбата на музика в цифров формат намалява.
По отношение на страните, в които Apple Music се използва най-много, откриваме САЩ с почти 50% от потребителите, следвани от Бразилия, Канада и Китай. Според Eddy Cue голяма част от успеха, който Apple Music постига и с който достига до голям брой потребители, Това е свързано с ексклузивите, до които е достигнал през последните месеци с някои изпълнители. Споразумение, което не е било забавно за много звукозаписни компании и които са сложили край на този тип споразумения.
Последният, който се присъедини към партито и който може да повлияе както на Apple Music, така и на Spotify, е Amazon Prime Music, новата услуга за стрийминг музика на Amazon, която предлага своята услуга на всички абонати на Amazon Premium за 7,99 евро на месец. Ако те са и потребители на Amazon Echo, цената на тази услуга е намалена до 3,99 евро на месец, много коригирани цени и това в дългосрочен план те могат сериозно да повлияят на стабилния растеж, както на Apple Music, така и на Spotify са преживели последните няколко години.