Lenovo е основана през 1984 г. точно на прехода между Поколението X и Милениалите. Въпреки това, марката се стреми да се свърже с поколението Z население, считано за новия човешки капитал на компаниите.
Как може Lenovo да се свърже с поколението Z? Създаване на продукти, които генерират нужда да ги използват, благодарение на техния дизайн, функции и предимства, които могат да предложат. Нека научим повече за целта на тази марка да завладее тези поколения.
Продукти Lenovo, гаранция за качество
Lenovo е компания с десетилетия на пазара и се е впуснала в различни сектори като компютри, лаптопи, таблети, смартфони, сървъри, аксесоари, софтуер и мобилни приложения. Марката успя да се задържи на силно конкурентен пазар и това не беше само благодарение на късмета.
Нейните продукти са с признато качество в целия свят. благодарение на обслужването на клиентите, официалните дистрибутори и продуктовите гаранции. В допълнение, те имат невероятни маркетингови стратегии, които са подобрили продажбите на определени продукти.
Тези действия и изпълнения на марката носят със себе си отговорност на високо ниво, на която Lenovo успя да отговори. Вашите служители са се осмелили да направят това, което другите не са искали, и в момента се целят недостатъчно обслужван пазар като поколението Z. Ако сте част от тази общност, ще искате да знаете какво е подготвила марката за вас.
Защо Lenovo иска да се свърже с Generation Z?
В момента марката се стреми да достигне пазар, който е класифициран като "тревожен и стъклен". За Емили Кетчен, вицепрезидент и главен маркетинг директор на групата за интелигентни устройства и международни пазари на Lenovo, „това не е реално“. Затова са решили обслужват тази ниша с продукти, предназначени за тях.
Компанията е каталогизирала тази стъпка за отговарят на нуждите на поколението Z като „подкрепа за игнорирана публика“. Проектите, които Lenovo е подготвила, имат положително местно въздействие и цел. Нека се запознаем с някои примери за тези дейности:
Приобщаващи проекти
Lenovo има изключителен отдел, който тества продуктите, които пуска, за да проверете дали са приобщаващи и умерени за всички видове аудитории. Тази посока насочва по-добре целта на продукта, предназначен за поколението Z, което е донякъде чувствително към употребата на продукти, които трябва да са за всички и не са потребителски.
Подкрепа от общността
Lenovo популяризира предложения за технологична поддръжка на общности от жени, които са били малко обмисляни от групи мъже – например – в състезания по видеоигри. The маркетингова стратегия за свързване с поколението Z Основава се на: подкрепа на потребителите, които се чувстват изолирани и че маркетингът им помага да се чувстват интегрирани по реален начин и без предразсъдъци.
Икономически активно поколение
До 2023 г. поколението Z ще представлява a приходи от 33 милиарда долара, което ще представлява 27% от световната икономика за тази година. Тази общност ще бъде по-икономически активна, ще иска да има достъп до технологии с по-голяма сила на удовлетворение и ще иска да бъде част от общата промяна, която Lenovo движи.
Какви са принципите на Lenovo?
Lenovo се основава на три принципа, които марката е успяла да управлява във времето. Част от безусловната подкрепа за недостатъчно обслужвани общности, устойчиви проекти и оставяне на консуматорството настрана за насърчаване на ценности със социална полза. Нека научим малко повече за тези принципи:
Социална полза
Компанията има чудесен принцип, при който дава приоритет на здравето, благополучието на всички хора и социалната справедливост. Насърчавайте социалните ценности, така че от ранна възраст да имаме съзнание за подпомагане и насърчаване на съпричастност.
Lenovo има инициатива, наречена «Работа за човечеството» който работи в различни части на света. С него марката се стреми да донесе значими проекти на местните общности. За да направи това, компанията се стреми да се доближи до поколението Z, за да реализира проекти с устойчиво и социално въздействие.
Те се отдалечават от консуматорството
Lenovo не се основава на консуматорството, поради което създава проекти, предназначени да издържат във времето и по този начин да допринесат за по-доброто съвместно съществуване между хората и планетата. Предназначението му е достигат до общности и оказват положително въздействие като компания, която продава качество с гаранция и много отговорност. Те напълно забравят за маркетинга в името на маркетинга, като се има предвид, че всеки продукт е предназначен да задоволи нуждите за дълго време.
устойчивостта
Lenovo участва в срещи и програми, за да помогне на университети, медии и финансови компании да подобрят своите устойчиви проекти. Той се оказа чудесен съюзник за други сектори от глобален интерес, които искат да обновят своите идеи, но винаги мислят за планетата.
Изненадващо е как Lenovo популяризира няколко проекта, за да обслужва поколението Z, премахвайки ги от общественото мнение, което не е задължително да е реално. Тази общност има за цел да бъде все по-успешна и икономически активна в бъдеще. Какво мислите за тези инициативи, които компанията популяризира за свързване с поколението Z?