3 বছরেরও বেশি অপেক্ষা করার পরে, অ্যাপল অ্যাপল টিভিটিকে তার পরিচালনা এবং পরিচালনা করে এমন অপারেটিং সিস্টেম উভয়ই সম্পূর্ণরূপে নবায়ন করেছিল। চতুর্থ প্রজন্মের প্রবর্তনের সাথে সাথে অ্যাপল এই সেট-টপ বক্সটিকে নিজের অপারেটিং সিস্টেমটি দিয়েছে, এটি আইওএসের মতো, যা ব্যবহারকারীরা অ্যাপ্লিকেশন এবং গেমগুলি ইনস্টল করতে পারে যেন এটি আইফোন, আইপ্যাড বা আইপড টাচ। কাপার্টিনো ছেলেরা পুরানো মডেলটি বিক্রি করে চলেছে, এই ডিভাইসে ইনপুট মডেল হিসাবে, তবে সময়ের সাথে সাথে তিনি বুঝতে পেরেছেন যে পার্থক্যগুলি এতটাই দুর্দান্ত যে এটি বিক্রি চালিয়ে যাওয়া মোটেই লাভজনক নয়।
মনে রাখবেন যে তৃতীয় প্রজন্মের অ্যাপল টিভির নিজস্ব স্টোর নেই এবং ডিভাইসের মাধ্যমে সামগ্রীটি গ্রাস করতে সক্ষম হওয়ার একমাত্র বিকল্প সাবস্ক্রিপশনের উপর ভিত্তি করে, যা কেবলমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পাওয়া যায়। এই ডিভাইসটির যে দামটি হ্রাস পেয়েছে তা জনসাধারণকে আকৃষ্ট করার পক্ষে যথেষ্ট কারণ ছিল না, যেহেতু স্ট্রিমিং ভিডিও ব্যবহারের অপারেটিং সীমাবদ্ধতা এবং আমাদের ম্যাক, আইফোন, আইপ্যাড বা আইপড স্পর্শের সামগ্রী প্রদর্শন করার সম্ভাবনা রয়েছে একবারে কমেছে এমনটি 79 ইউরোর মূল্য দেওয়ার জন্য তারা পর্যাপ্ত কারণ নয়.
অ্যাপল এই ডিভাইসটির বিপণনের সমাপ্তির অভ্যন্তরীণ মেল দ্বারা কর্মীদের অবহিত করেছে, যদিও সাম্প্রতিক মাসগুলিতে এটি শারীরিক স্টোর এবং অনলাইনে উভয়ই খুঁজে পেতে এটি ইতিমধ্যে কিছুটা জটিল কাজ হতে শুরু করেছিল। এইভাবে, অ্যাপল নিশ্চিত করে যে যে কেউ অ্যাপল টিভিতে আগ্রহী, শুধুমাত্র নতুন চতুর্থ প্রজন্মের মডেলগুলিতে ফোকাস করুন যা আমাদের তৃতীয় প্রজন্মের মডেলের তুলনায় বিস্তৃত সম্ভাবনার অফার দেয়।