Kompanija sa sjedištem u Cupertinu dostigla je prekretnicu prošle godine, oborivši sve rekorde kompanije u prodaji uređaja. Od tada brojevi kompanije opadaju prilagođavajući se potrebama tržišta, a dijelom i zbog trenutne zasićenosti tržišta telefonije, gdje se unatoč činjenici da se Apple usredotočuje samo na vrhunski Svaki put kad novi terminali s vrlo dobrim karakteristikama stignu na tržište po vrlo povoljnim cijenama. Uz to, glavno Appleovo tržište, Kina, počinje pokazivati znakove iscrpljenosti i više nije motor koji je kompaniju doveo na vrh.
27. oktobra Apple će objaviti financijske rezultate koji odgovaraju posljednjem fiskalnom tromjesečju kompanije, koji odgovaraju mjesecima od jula do septembra i koji služe za zatvaranje godine kompanije. Na ovoj konferenciji Apple će predstaviti prve podatke o prodaji iPhonea 7 i iPhone 7 Plus, u kojem je prema nekim operaterima imao mnogo više uspjeha od prethodnog modela. Treba imati na umu da je u prvom krugu lansiranja broj zemalja mnogo veći nego prethodnih godina, gdje je lansiranje ograničeno na desetak njih.
Ali analitičari već objavljuju svoja prodajna očekivanja i u kojima možemo vidjeti da, iako su dostupni u mnogo više zemalja, potražnja za iPhoneom 7 neće biti približno ista kao za iPhoneom 6s. Glavni razlog je taj što je dizajn praktično isti i što vijest koju je kompanija predstavila ne predstavlja potrebnu promjenu, posebno za korisnike koji su prošle godine obnovili svoj uređaj za iPhone 6s i 6s Plus.