Rat na tržištu streaming muzike započeo je dolaskom Apple Music-a, jer su nakon njegovog pokretanja mnoge od njih bile usluge bili su prisiljeni nestati s tržišta poput Rdio, Line Music ili Samsung Milk. Ali u ratu za privlačenje većeg broja korisnika u ovom trenutku Spotify pobjeđuje u borbi protiv Apple Music-a, unatoč činjenici da je Apple započeo s velikom prednošću imajući velik broj korisnika iPhonea, iPada i Maca, s kojima ova usluga je takođe podržana. Trenutno i prema najnovijim podacima obje kompanije, Apple Music ima 17 miliona korisnika, dok je Spotify prije nešto više od mjesec dana dostigao 40 miliona pretplatnika, ne računajući sve one koji uživaju u njihovoj muzičkoj usluzi s oglasima na neki način besplatno.
Nakon lansiranja prije nešto manje od mjesec dana Amazon Prime Music, gdje se najjeftinija naknada nalazi za 7,99 dolara Za korisnike Amazon Prime-a (ne računajući 3,99 USD za korisnike Amazon Echo-a), čini se da Apple želi uskočiti u nadmetanje s gigantom internet prodaje, što bi Spotify također natjeralo da mjesečno smanjuje kvotu. Trenutno mnogi korisnici plaćaju Amazon Prime, uslugu koja nam nudi malo malo novca, brojne prednosti, idealne za redovne korisnike platforme Jeffa Bezosa.
Prema nekim curenjima ljudi povezanih s ovom muzičkom uslugom, Apple možda razmišlja o snižavanju cijene.ili pojedinačna stopa do 7,99 eura mjesečno, za trenutnih 9,99 eura. Ali ovo smanjenje cijene utjecalo bi i na porodične planove koji bi se kretali sa 14,99 na 12,99 eura. Ako se ove cijene konačno potvrde, Apple bi ponudio iste cijene koje trenutno nudi i Amazon Prime Music, ostavljajući Spotify daleko od mogućnosti da se natječe ukoliko također ne snizi cijene.