Iako ga je Apple uvijek shvaćao vrlo smireno, čini se da je Apple TV i dalje osnovni uređaj u svom ekosustavu, barem je tako Tim Cook u nekoliko navrata izjavio, ne zbog prodaje, već zbog povezane potrošnje putem iTunes. 4. generacija Apple TV-a pojavila se na tržištu 2015. godine, tri godine nakon modela 3 generacije i postao je prilično zastario.
Ali izašao na tržište bez podrške za 4k i HDR sadržaj, nešto što mnogi korisnici nisu sasvim razumjeli kao uređaj koji ga hardverski može reproducirati bez ikakvih problema. Čini se da je Apple želio ponuditi ove opcije na novom Apple TV-u koji bi svjetlo mogao uskoro ugledati.
Glavna novost koju nam je donio bila je vezana uz vlastitu trgovinu aplikacija, trgovinu koja nam je omogućavala instaliranje aplikacija kao da je riječ o iPhoneu ili iPadu, idealnom za uživanje u omiljenim igrama na velikom ekranu našeg doma. Sljedeća verzija Apple TV-a mogla bi biti ukinuta, jer je korisnik iz Ujedinjenog Kraljevstva pronašao u svojoj historiji kupovine, počela bi postizati dogovore s distributerima da nude sadržaj u 4k i HDR kvaliteti.
Trenutno Apple nudi samo sadržaj u 720p i 1080p kvalitetu, oba po različitim cijenama. Dodavanjem ovog novog sadržaja, Apple bi proširio i mogućnosti iznajmljivanja, ali takođe bi primorao korisnike Apple TV-a da kupe novi uređaj koji podržava ovu vrstu sadržaja, as koji je Apple zadržao kada je predstavio model četvrte generacije, model koji je savršeno kompatibilan sa 4k sadržajem, ima HDMI verziju 1.4 kompatibilnu s ovim sadržajem, ali koji je pokriven softverom.