Već neko vrijeme, glavni mobilni i desktop ekosustavi fokusiraju sve svoje aplikacije na isto mjesto kao i prodavnica aplikacija, jer ga svaka kompanija drugačije imenuje. U pokušaju da spriječi korisnike da se ne osjećaju prevarenima bilo kojom dostupnom aplikacijom, kompanija sa sjedištem u Redmondu započela je čišćenje.
Mnogi su programeri koji koriste riječ Windows da bi imenovali svoje aplikacije, ime koje može zavesti neke korisnike. Da bi to izbjegao, Microsoft je počeo slati e-poštu svim programerima pozivajući ih da uklone riječ Windows iz svojih aplikacija ili će ih povući.
Od tog datuma mnogi su tvorci aplikacija koji su uklonili ovu riječ iz imena i opisa. Međutim, nisu svi učinili ono što je primoralo kompaniju sa sjedištem u Redmondu da počne čistiti Microsoft Store, uklanjanje svih aplikacija koje u ime uključuju ime Windows.
Windows je tradicionalno uvijek bio operativni sistem koji su najviše koristili prijatelji drugih prilikom pokušaja pristupa korisničkim podacima i su uvijek koristili riječ Windows kako u opisu, tako i u nazivu aplikacije kako bi se korisnicima ukazalo povjerenje.
Apple i Google rade isto
Druge dvije kompanije koje također imaju prodavnice aplikacija, poput Googlea i Applea, također postupaju na isti način da zaštite svoje intelektualno vlasništvo slijedeći istu politiku. U zahtjevima koje programeri moraju ispuniti da bi mogli prenositi svoje aplikacije u ove trgovine, utvrđeno je da se njihovo ime niti u jednom trenutku ne pojavljuje u imenu ili u opisu, tako da ne odnose se na njih niti stvaraju lažne asocijacije sa proizvodima ili uslugama koje nude.