Des de principis d'any són molts els rumors que afirmen que aquest any no serà l'any d'Apple. Potser sigui el punt d'inflexió d'una companyia que ha crescut moltíssim en aquests últims anys a un ritme massa gran i que finalment ha vist com poc a poc la tirada que tenia la companyia anys enrere ja no és el mateix. Conforme ha anat transcorrent el mes, hem vist com els resultats financers de la companyia no han estat els esperats per la companyia encara que els analista si que veien arribar la fi de el creixement desmesurat d'Apple.
Els rumors que envolten a l'iPhone 7, ens mostren que la companyia té previst llançar un terminal de transició per complir l'expedient, oferint molt poques novetats. A més el disseny serà el mateix que en els dos models anteriors, cosa que no havia succeït des del llançament del primer model d'iPhone. Davant la manca possible baixada de vendes, diversos són els analistes que s'estan dedicant a realitzar diferents enquestes per veure el nombre d'usuaris que té previst renovar el seu dispositiu pel qual llançarà la companyia d'aquí a dos mesos, a mitjans de setembre.
I segons aquests estudis, tan sols el 9% dels usuaris actuals d'iPhone té previst canviar el dispositiu pel nou model. Però aquestes xifres no solen ser molt lligades a la realitat, ja que Apple sap vendre molt bé els seus productes i el dia de la presentació molts milions d'usuari seran els que si que canviaran d'opinió i si que veuran amb bons ulls renovar el seu dispositiu, independentment de el temps que el tinguin. A més, segons alguns rumors Apple podria canviar el color Space Grey pel Deep Blue. únicament aquest color podria ser el detonant perquè molts usuaris es decideixin a canviar de terminal, A l'igual que va succeir quan la companyia amb seu a Cupertino llanço el color or rosat.