D'un temps a estar banda, els principals ecosistemes mòbils i d'escriptori, estan centrant totes les seves aplicacions en un mateix lloc a manera de botiga d'aplicacions, Ja que cada empresa l'anomena de forma diferent. En el seu afany, per tractar d'evitar que els usuaris se sentin enganyats per alguna de les aplicacions disponibles, la companyia amb seu a Redmond ha començat fer neteja.
Molts són els desenvolupadors que utilitzen la paraula Windows per denominar les seves aplicacions, una denominació que pot portar a engany a alguns usuaris. Per evitar-ho, Microsoft va començar a enviar un correu electrònic a tots els desenvolupadors en què se'ls instava a que havien de eliminar la paraula Windows de les seves aplicacions o serien retirades.
Des de la data, molts han estat els creadors d'aplicacions que s'han eliminat aquesta paraula de el nom i descripció. No obstant això, no ho han fet tots el que ha obligat la companyia amb seu a Redmond començar a fer neteja a la Microsoft Store, eliminant totes les aplicacions que incloguin el nom Windows en el nom.
Windows tradicionalment sempre ha estat el sistema operatiu més utilitzat pels amics de l'aliè a l'hora tractar d'accedir a les dades dels usuaris, i sempre han utilitzat la paraula Windows tant en la descripció com en el nom de l'aplicació per donar confiança als usuaris.
Apple i Google estan fent el mateix
Les altres dues empreses que també tenen botigues d'aplicacions, com són Google i Apple, també estan procedint de la mateixa manera per a protegir la seva propietat intel·lectual seguint la mateixa política. En els requisits que els desenvolupadors han de complir per poder penjar les seves aplicacions en aquestes botigues, es troba que en cap moment aparegui el nom d'aquestes en la denominació o en la descripció perquè no es relacioni amb elles, o es creuen falses associacions amb els productes o serveis que ofereixen.