La guerra en el mercat de la música en streaming va començar amb l'arribada d'Apple Music, ja que després del seu llançament molts han estat els serveis que s'han vist obligats a desaparèixer de mercat com Rdio, Line Music o Samsung Milk. Però en la guerra per captar un major nombre d'usuaris de moment Spotify està guanyant la batalla a Apple Music, tot i que Apple partia amb moltíssima avantatge a l'disposar d'un gran nombre d'usuaris tant d'iPhone, iPad com de Mac, amb els que aquest servei també és compatible. Actualment i segons les últimes dades de les dues companyies, Apple Music disposa de 17 milions d'usuaris mentre que Spotify va arribar fa poc més d'un mes dels 40 milions de subscriptors, sense comptar tots aquells que gaudir del seu servei de música amb anuncis de forma gratuïta.
Després del llançament fa una mica menys d'un mes de Amazon Prime Music, on la quota més econòmica la trobem per 7,99 dòlars per als usuaris d'Amazon Prime (sense comptar amb els 3,99 dòlars per als usuaris d'Amazon Eco), sembla que Apple vol ficar-se de ple a competir amb el gegant de les vendes a internet el que també obligaria a Spotify a reduir la quota mensual. Actualment molts són els usuaris que paguen per Amazon Prime un servei que ens ofereix poc pocs diners molts avantatges, ideal per als usuaris habituals de la plataforma de Jeff Bezos.
Segons algunes filtracions de gent relacionada amb aquest servei de música, Apple podria estar plantejant-se la possibilitat de reduir el preus queo de la tarifa individual fins als 7,99 euros mensuals, pels 9,99 euros actuals. Però aquesta reducció de preu també afectaria els plans familiars, que passaria de 14,99 euros fins als 12,99 euros. Si finalment aquests preus es confirmen, Apple oferiria els mateixos preus que actualment ofereix Amazon Prime Music, quedant-se Spotify lluny de poder competir a no ser que també baixi els preus.