Des de fa uns quants anys, les vendes de música en format digital van deixar de ser una font important d'ingressos per a Apple, impulsor d'aquest tipus de tecnologia, encara que li va costar molt de temps adonar-se que no hi havia marxa enrere i que la nova manera de consumir música és via streaming a través dels diferents serveis de música disponibles al mercat. Apple va llançar l'any passat Apple Music, després de comprar Beats Music, per pal·liar la sagnant baixa de vendes de músiques en format digital que estava experimentat la companyia. Ara sembla que es vol avançar al mercat, oferint la cartellera de cinema del moment, 15 dies després de la seva estrena.
D'un temps ençà, no només el consum de música ha canviat, passat de les descàrregues a l'streaming, sinó que també està canviant la manera de consumir sèries i pel·lícules, gràcies a l'arribada de serveis de vídeo en streaming com Netflix, HBO , Hulu i altres. Aquests serveis principalment ens ofereixen sèries. Si volem gaudir de les últimes estrenes aquests serveis no són el que estem buscant. Segons els últims rumors, Apple té la intenció d'oferir a través d'iTunes les darreres estrenes i per això ja ha negociat amb 21st Centre Fox, Warner Bross i Universal Pictures, principalment productores i que pel que sembla veuen interessant la idea.
Davant d'aquesta possibilitat el que més crida l'atenció és el preu, que estaria entre els 25 i els 50 dòlars, un preu que pot ser relativament barat si per a és tota la família la que acudeix al cinema de forma habitual, tenint en compte que les entrades, almenys a Espanya, ja ronden els 10 euros. L'única cosa dolenta és que tret que tinguem una pantalla de cinema a casa o una pantalla de televisió de grans dimensions, no podrem gaudir de l'experiència que ens ofereix el cinema.