La plataforma de vídeo en streaming Netflix continua consolodidando la seva posició hegemònica en el sector. Si fa tan sols uns dies us explicàvem que Netflix bat rècords superant la barrera dels cent milions de subscriptors a nivell global després d'haver sumat 5,2 milions de nous usuaris durant l'últim trimestre, ara resulta que el període que abasta des d'abril a juny de 2017, també ha estat de rècord pel que fa a ingressos econòmics procedents de la seva aplicació mòbil es refereix.
D'acord amb les conclusions de l'últim informe publicat per la firma d'anàlisi d'aplicacions Sensor Tower, durant el segon trimestre de 2017, l'aplicació de Netflix en iOS va registrar un creixement dels ingressos de l'233 per cent assolint els 153 milions de dòlars, el que suposa 46 milions de dòlars més que durant el mateix període de temps de l'any passat, unes xifres que irremeiablement s'associen a el creixement experimentat en el nombre de subscriptors.
Netflix creix, creix, creix ...
Netflix ho està petant, i perdó per l'expressió, però és la realitat. Ha batut rècord de subscriptors superant totes les expectatives i ara, la seva aplicació mòbil per iOS experimenta un creixement dels ingressos de l'233% i es converteix en la seva principal font d'ingressos. Però, a què pot ser degut semblant creixement?
L'aplicació de Netflix a vist créixer els ingressos procedents tant de la seva aplicació per iOS com per a Android, un creixement de l'nivell d'ingressos que situa a Netflix molt per davant de el creixement mitjà dels ingressos de les dues botigues d'aplicacions mòbils que actualment se situa en el 56 per cent. En altres paraules, el creixement dels ingressos de Netflix procedents de dispositius mòbils Android i iOS no només està vinculat a l'creixement continu de l'propi ecosistema d'aplicacions i dels seus negocis d'relacionats, sinó que és atribuïble específicament a la capacitat de Netflix per afegir nous subscriptors.
Per què un creixement tan acusat en plataformes mòbils
Tal com recordàvem a l'inici, la setmana passada el servei de streaming va informar que havia sumat 5,2 milions de subscriptors durant el segon trimestre del l'any, superant els 3,2 milions que s'havien previst. De tots ells, una mica més de quatre milions (quatre de cada cinc, al voltant de l'80 per cent) provenen de mercats internacionals, la qual cosa també pot ajudar a explicar el fort augment dels augments d'ingressos en l'App Store. I és que és freqüent que els nous usuaris de Netflix es registrin a través dels seus telèfons i efectuïn el pagament de la subscripció com una compra dins de l'app, ja que obtenen els mateixos beneficis i resulta més còmode i ràpid.
A nivell global (plataformes mòbils, ordinadors de taula i portàtils, descodificadors, etcètera), els ingressos de Netflix durant el segon trimestre van pujar un 32 per cent, Equivalent a 2.790 milions de dòlars. Durant el trimestre anterior, els ingressos es van incrementar en un 36%, arribant als 2.480 milions de dòlars.
D'això es dedueix, tal com es recull en l'informe de Sensor Tower, que amb un creixement de l'233%, els ingressos procedents de les plataformes mòbils són molt més acusats que els que tenen el seu origen en plataformes no mòbils.
D'altra banda, Netflix ha superat clarament a qui és el seu major rival en l'actualitat, Hulu, els ingressos en botigues d'aplicacions mòbils ha experimentat un creixement de només el 22 per cent en el segon trimestre.
La clau: una variada i abundant graella de continguts
Tal com ja va assenyalar la companyia quan va donar a conèixer els seus resultats financers la setmana passada, la clau del seu creixement rau en els continguts originals, alguna cosa en el que Netflix inverteix any rere any. En 2017, ja ha invertit 6.000 milions de dòlars en contingut original, incloent quaranta pel·lícules.
A l'respecte, Netflix va llançar un repte a la indústria cinematogràfica de Hollywood assenyalant que ara planeja transformar el negoci de cinema tal com ja ha fet amb el negoci de la televisió. En aquest sentit, la companyia ha declarat que «... així com canviem i reinventem el negoci de la televisió posant als consumidors en primer lloc i facilitant l'accés a l'contingut, creiem que la televisió per Internet pot revitalitzar de manera similar el negoci cinematogràfic» . Se'n sortirà?