Facebook Ads: Alternativa de Publicitat en Línia, Part II

A la primera part del lliurament de Facebook Ads, tractàvem de la manera de crear campanyes publicitàries a Facebook. La pregunta immediata seria per què voldríem utilitzar Facebook Ads, com a mitjà de publicitat en línia, en lloc, per exemple de Google Adwords.

En realitat, Facebook Ads presenta alguns avantatges als anunciants, que són gairebé òbvies i unes altres no molt visibles a primera vista. Com és d'esperar, també té algun punt que el desfavoreix.

Avantatges de Facebook Ads com a Mitjà de Publicitat en Línia

1. Alta Focalització (Targetting) dels Anuncis.

   Una de les enormes desavantatges de la publicitat contextual d'avui, és la relativa dificultat d'arribar amb precisió elevada a el públic adequat. Per exemple, Adwords que compta amb algoritmes avançats per ubicar els anuncis, tampoc pot assegurar a l'anunciant que el 100% dels seus anuncis arribarà a les pàgines adequades. Facebook Ads sobrepassa aquesta limitació i permet arribar a el públic adequat, mitjançant Geo-Targetting avançat i basant-se en l'extensa informació de perfils i preferències dels usuaris de la xarxa social. Es pot arribar a ser tan específic en els criteris, com per limitar a unes quantes desenes o jugar amb diverses combinacions per arribar a uns quants milers. En qualsevol cas, la conversió d'objectius seria molt més elevada.

2. Preu Còmode.

   Com en tot el mercat de la publicitat contextual publicitat social, El mercat és el que es regula per a col·locar el millor preu dels anuncis. Això depèn de la demanda dels keywords, bàsicament. Per fortuna, per al mercat en espanyol, encara resulta molt econòmic el aconseguir que els anuncis es presentin als usuaris de Facebooks.

3. Generació de Publicitat Col · lateral, algunes vegades Viral.

   Si el servei publicitat arriba als lectors adequats - la qual cosa té major probabilitat mitjançant la publicitat "social" - és també molt probable que es generi publicitat gratuïta, de tipus "boca a boca" - o "word-of-mouth", en anglès. També hi ha una petita probabilitat que l'efecte es converteixi en viral, i s'aconsegueixi una exposició massiva de el servei o producte. Aquesta probabilitat, encara que petita, continua sent més gran que en el cas de la publicitat contextual tradicional.

4. Integració de la Publicitat en el Contingut.

   Facebook, segurament ha invertit milions a aconseguir que la publicitat no resulti "ofensiva" o "intrusiva" per als seus usuaris. Això beneficia de moltes maneres a l'anunciant. Per citar una, ja no passarà que l'anunci sigui publicat en el fons de la pàgina, com succeïa amb la publicitat per impressió tradicional. Una altra és que - a l'almenys de moment - compta amb l'avantatge de no caure en la "ceguesa davant els anuncis".

5. Probabilitat de Obtenir Reports més específics.

   Sobretot a Pay Per Click, se m'acut que es podria arribar a presentar qui va fer clic a què anunci i tant. Això podria portar a obtenir una ullada complet que acció va prendre l'usuari un cop arribat a la pàgina que publicitem. Amén dels càlculs més precisos de retorn d'inversió publicitària i de l'efectivitat de les campanyes.

6. Posar un Rostre en Front d'l'Anunci.

   Els anuncis de Facebook van acompanyats de l'enllaç a el perfil de què els crea. Això té l'efecte d'aconseguir que els nostres propis contactes i la interacció creada amb això, li de major rellevància a l'anunci. A moltes persones els agrada més el conèixer a les persones darrere de l'negoci publicitat. A través de Facebook Ads, això no només és possible, sinó que és fins desitjable.

7. Modificar Dinàmicament les Campanyes.

   Creant nous anuncis, o modificant els existents. És senzill i també és recomanable. Coneixent els gustos i preferències dels usuaris que han seleccionat el servei - després de fer clic a l'anunci - és possible determinar amb claredat a quin segment de mercat s'està arribant, on és millor publicitar i quines línies de productes necessiten reforç.

8. Facilitat d'ús.

   Com vam veure en l'article anterior de la sèrie, la creació d'anuncis és realment dinàmica, intuïtiva i senzilla. No es necessita de coneixements tècnics avançats, només una mica de perícia a l'triar els termes (keywords) adequats perquè l'anunci arribi als usuaris adequats.

Desavantatges dels Anuncis Socials (via Facebook Ads).

1. Massa d'usuaris reduïda pel que fa als usuaris de cercadors.

   lògicament; Google, Yahoo i els altres motors de cerca compten amb l'avantatge dels centenars de milions d'usuaris que els utilitzen per trobar informació. Encara.

2. Informació de Perfils pot no ser fiable a el 100%.

   Hi ha molts usuaris que deliberadament - i per estranyes raons - no col·loquen la informació de perfil, o l'alteren. Afortunadament, no són la majoria.

3. Restricció de Determinats Termes.

   Per exemple, "Facebook" és un terme que no pot anar, ni en el títol, ni en el cos de l'anunci. Hi ha altres termes que també s'han restringit, en mires d'evitar complicacions, segurament.

Tot i que encara és molt prematur, és gairebé segur que aquest tipus de publicitat guanyarà espai de mercat. La possibilitat d'arribar a el mercat - si bé més petit, també més específic - d'usuaris de les xarxes socials amb total transparència, resulta molt atractiva com per deixar-la passar.

En la següent entrega de la sèrie, anem a publicar un petit full de càlcul que ens pot ajudar a crear i controlar el pressupost i conversió de la publicitat social via Facebook.