Després de l'anunci de l'Apple Watch, molt van ser els fabricants que van posar el crit al cel, afirmant que Apple volia acabar amb els fabricants tradicionals de rellotges. El CEO d'aquesta companyia, va estar durant diversos mesos que es queixen de la intromissió que havia realitzat Apple a l'ficar-se de ple en un mercat que els afectava directament, com si hagués estat el primer a llançar un smarwatch. Mesos després van començar a circular rumors que afirmaven que Swatch podia estar treballant en un SmartWatch per ficar el cap de ple en el món dels wearables, però poc més se suposa, al menys fins ara.
Els últims rumors relacionats amb la companyia i els wearables apunten que Swatch podria estar treballant en un sistema operatiu propi, convertint-se en una alternativa a watchos, Android Wear i Tizen de Samsung, una idea que a primera vista sembla desgavellada però que segons els màxims responsables de la companyia tindrà una justificació que a dia d'avui no sabem. Altres fabricants suïssos de rellotges com TAG Heuer, van apostar per Android Wear fa una mica més d'un any i ja han llançat dos models a el mercat, l'últim presentat fa uns dies i de moment sembla que els ha anat força bé. Fossil, un altre fabricant de rellotges, també ha apostat per Android Wear.
No obstant això, Samsung utilitza el seu sistema operatiu propi, Tizen, un sistema operatiu que està demostrant un consum i eficiència molt millor que la podem trobar en els dispositius gestionats per Android Wear. Potser la idea de Swatch és fabricar dispositius dissenyats per al seu programari, a l'igual que fa Apple i Samsung, Una idea que pot costar-li una gran quantitat de diners i que finalment no tingui èxit en el mercat. La firma suïssa hauria de deixar-d'experiments i entrar al mercat amb Android Wear o Tizen, i amb el temps i segons respiri començar a fer proves amb un sistema operatiu propi.