Reklamy na Facebooku: Alternativa online reklamy, část II

V první části dodávky Facebook Ads jsme diskutovali o tom, jak vytvořit reklamní kampaně na Facebooku. Okamžitá otázka by byla, proč bychom chtěli používat Facebook Ads jako online reklamní médium namísto například Google Adwords.

Reklamy na Facebooku ve skutečnosti nabízejí inzerentům některé výhody, které jsou téměř zřejmé a jiné na první pohled příliš neviditelné. Jak lze očekávat, má to také určitou nevýhodu.

Výhody reklam na Facebooku jako média pro online reklamu

1. Vysoké cílení reklam.

   Jednou z obrovských nevýhod kontextové reklamy dnes je relativní obtížnost oslovit správné publikum s vysokou přesností. Například AdWords, které má pokročilé algoritmy pro umisťování reklam, nemůže inzerentovi zajistit, aby se 100% jeho reklam dostalo na správné stránky. Facebook Ads překračuje toto omezení a umožňuje oslovit správné publikum prostřednictvím pokročilého geografického cílení a na základě rozsáhlých informací o profilech a preferencích uživatelů sociální sítě. Ve svých kritériích můžete být tak konkrétní, že se můžete omezit na několik desítek nebo hrát s různými kombinacemi, abyste dosáhli několika tisíc. V každém případě by konverze cílů byla mnohem vyšší.

2. Pohodlná cena.

   Stejně jako na celém trhu EU reklama kontextový sociální reklama, trh je ten, který je regulován tak, aby umisťoval nejlepší cenu reklam. To v zásadě závisí na poptávce po klíčových slovech. Naštěstí pro španělský trh je stále velmi ekonomické zajistit, aby se reklamy zobrazovaly uživatelům Facebooku.

3. Generování vedlejší reklamy, někdy i virové.

   Pokud se inzerovaná služba dostane ke správným čtenářům - což je nejpravděpodobnější prostřednictvím „sociální“ reklamy - je také vysoce pravděpodobné, že bezplatná reklama „word of mouth“ nebo „word-of-mouth“ bude generována v angličtině. Existuje také malá šance, že se účinek stane virálním, což povede k masivnímu odhalení služby nebo produktu. I když je tato pravděpodobnost malá, je stále vyšší než v případě tradiční kontextové reklamy.

4. Integrace reklamy do obsahu.

   Facebook jistě investoval miliony do zajištění toho, aby reklama nebyla pro jeho uživatele „urážlivá“ nebo „rušivá“. To inzerentovi přináší mnoho výhod. Abychom jmenovali alespoň jednu, již se nestane, že bude reklama zveřejněna v dolní části stránky, jako tomu bylo u tradiční tiskové reklamy. Další je, že - alespoň prozatím - má tu výhodu, že neupadá do „slepoty reklamy“.

5. Pravděpodobnost získání konkrétnějších zpráv.

   Zejména v Pay Per Click mě napadá, že by bylo možné představit, kdo a kdy klikl na kterou reklamu. To by mohlo vést k získání komplexního pohledu na to, jakou akci uživatel provedl, jakmile se dostal na stránku, kterou inzerujeme. Kromě nejpřesnějších výpočtů návratnosti investic do reklamy a efektivity kampaní.

6. Dejte tvář před reklamu.

   Reklamy na Facebooku jsou doprovázeny odkazem na profil osoby, která je vytvořila. To má za následek to, že díky našim vlastním kontaktům a interakci s nimi vytvořené bude reklama relevantnější. Mnoho lidí rád více poznává lidi, kteří stojí za inzerovaným podnikem. Prostřednictvím reklam na Facebooku je to nejen možné, je to dokonce žádoucí.

7. Dynamicky upravovat kampaně.

   Vytváření nových reklam nebo úprava stávajících. Je to jednoduché a také se to doporučuje. Znalost vkusu a preferencí uživatelů, kteří si vybrali službu - po kliknutí na reklamu - je možné jasně určit, do kterého segmentu trhu se dostává, kde je lepší inzerovat a které produktové řady je třeba posílit.

8. Snadné použití

   Jak jsme viděli v předchozím článku série, tvorba reklam je opravdu dynamická, intuitivní a jednoduchá. Nejsou potřeba žádné pokročilé technické znalosti, stačí jen malá dovednost při výběru správných klíčových slov, aby se reklama dostala ke správným uživatelům.

Nevýhody sociálních reklam (prostřednictvím reklam na Facebooku).

1. Množství uživatelů se snížilo ve srovnání s uživateli vyhledávačů.

   Logicky; Google, Yahoo a další vyhledávače mají výhodu stovek milionů uživatelů, kteří je používají k vyhledání informací. Ještě pořád.

2. Informace o profilu nemusí být stoprocentně spolehlivé.

   Existuje mnoho uživatelů, kteří úmyslně - a ze zvláštních důvodů - nezveřejní informace o profilu ani je nezmění. Naštěstí nejsou většinou.

3. Omezení určitých podmínek.

   Například „facebook“ je výraz, který nelze použít ani v názvu, ani v textu reklamy. Existují i ​​jiné pojmy, které byly rovněž omezeny, aby se předešlo komplikacím.

I když je to stále velmi předčasné, je téměř jisté, že tento typ reklamy získá tržní prostor. Možnost dosáhnout na trhu - i když je menší, ale také konkrétnější - uživatelů sociálních sítí s úplnou transparentností, je velmi atraktivní, když pomine.

V dalším pokračování série zveřejníme malou tabulku, která nám pomůže vytvořit a kontrolovat rozpočet a konverzi sociální reklamy prostřednictvím Facebooku.