Παρόλο που η Apple το πήρε πάντα πολύ ήρεμα, φαίνεται ότι η Apple TV εξακολουθεί να είναι μια θεμελιώδης συσκευή στο οικοσύστημα της, τουλάχιστον αυτό έχει δηλώσει ο Tim Cook σε αρκετές περιπτώσεις, όχι λόγω των πωλήσεών του, αλλά λόγω της σχετικής κατανάλωσης μέσω iTunes. Η 4η γενιά Apple TV έπληξε την αγορά το 2015, τρία χρόνια μετά το μοντέλο της 3ης γενιάς και είχε γίνει αρκετά χρονολογημένο.
Αλλά κυκλοφορήστε στην αγορά χωρίς υποστήριξη για περιεχόμενο 4k και HDR, κάτι που πολλοί χρήστες δεν κατάλαβαν να είναι μια συσκευή που από υλικό θα μπορούσε να την αναπαραγάγει χωρίς κανένα πρόβλημα. Φαίνεται ότι η Apple ήθελε να προσφέρει αυτές τις επιλογές σε ένα νέο Apple TV που θα μπορούσε να δει σύντομα το φως.
Η κύρια καινοτομία που μας έφερε σχετίζεται με το δικό της κατάστημα εφαρμογών, ένα κατάστημα που μας επέτρεψε να εγκαταστήσουμε εφαρμογές σαν να ήταν iPhone ή iPad, ιδανικό για να απολαύσετε τα αγαπημένα παιχνίδια στη μεγάλη οθόνη του σπιτιού μας. Η επόμενη έκδοση του Apple TV θα μπορούσε να είναι πτώση, καθώς σύμφωνα με έναν χρήστη από το Ηνωμένο Βασίλειο στο ιστορικό αγορών του, θα αρχίσει να συνάπτει συμφωνίες με διανομείς σε Προσφέρετε περιεχόμενο σε ποιότητα 4k και HDR.
Προς το παρόν η Apple προσφέρει μόνο το περιεχόμενο σε ποιότητα 720p και 1080p, και τα δύο σε διαφορετικές τιμές. Προσθέτοντας αυτό το νέο περιεχόμενο, η Apple θα επεκτείνει τις επιλογές ενοικίασης αλλά και θα αναγκάσει τους χρήστες της Apple TV να αγοράσουν μια νέα συσκευή που υποστηρίζει αυτόν τον τύπο περιεχομένου, ο άσος επάνω στο μανίκι που διατηρούσε η Apple όταν εισήγαγε το μοντέλο τέταρτης γενιάς, ένα μοντέλο που είναι απόλυτα συμβατό με περιεχόμενο 4k, έχει HDMI έκδοση 1.4 συμβατή με αυτό το περιεχόμενο, αλλά καλύπτεται από λογισμικό.