Μετά από περισσότερα από 3 χρόνια αναμονής, η Apple ανανέωσε πλήρως το Apple TV τόσο της λειτουργίας όσο και του λειτουργικού συστήματος που το διαχειρίστηκε. Με την έναρξη της τέταρτης γενιάς, η Apple έδωσε σε αυτό το αποκωδικοποιητή το δικό του λειτουργικό σύστημα, πολύ παρόμοιο με το iOS, με το οποίο οι χρήστες μπορούν να εγκαταστήσουν εφαρμογές και παιχνίδια σαν να ήταν iPhone, iPad ή iPod touch. Τα παιδιά Cupertino συνέχισαν να πωλούν το παλιότερο μοντέλο, ως μοντέλο εισαγωγής σε αυτήν τη συσκευή, αλλά με την πάροδο του χρόνου συνειδητοποίησε ότι οι διαφορές είναι τόσο μεγάλες που δεν αξίζει να συνεχίσουμε να τις πουλάμε.
Λάβετε υπόψη ότι το Apple TV τρίτης γενιάς δεν διαθέτει δικό του κατάστημα και η μόνη επιλογή να μπορεί να καταναλώνει περιεχόμενο μέσω της συσκευής βασίζεται σε συνδρομές, οι οποίες είναι γενικά διαθέσιμες μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η μείωση της τιμής που υπέστη αυτή η συσκευή δεν ήταν αρκετή για να προσελκύσει το κοινό, καθώς οι περιορισμοί λειτουργίας του για την κατανάλωση βίντεο συνεχούς ροής και τη δυνατότητα εμφάνισης του περιεχομένου των Mac, iPhone, iPad ή iPod touch δεν είναι επαρκείς λόγοι για να πληρώσουν τα 79 ευρώ που κοστίζει, μόλις μειωθεί.
Η Apple έχει ενημερώσει τους υπαλλήλους μέσω ενός εσωτερικού email για το τέλος της εμπορίας αυτής της συσκευής, αν και τους τελευταίους μήνες είχε ήδη αρχίσει να είναι κάπως περίπλοκη η εύρεση της, τόσο σε φυσικά καταστήματα όσο και στο διαδίκτυο. Με αυτόν τον τρόπο, η Apple διασφαλίζει ότι όποιος ενδιαφέρεται για ένα Apple TV, εστιάστε μόνο στα νέα μοντέλα τέταρτης γενιάς που μας προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα δυνατοτήτων σε σύγκριση με το μοντέλο τρίτης γενιάς.