Κάθε φορά που μια εταιρεία εγκαινιάζει μια νέα υπηρεσία, πρέπει να είναι κερδοφόρα, καθώς τα περισσότερα από αυτά είναι δωρεάν. Η κύρια πηγή εισοδήματος για εταιρείες που προσφέρουν αυτόν τον τύπο υπηρεσίας είναι συνήθως η διαφήμιση, η διαφήμιση που αρχίζει να φτάνει αμέσως μόλις γίνει υπηρεσία που χρησιμοποιείται από πολλούς χρήστες. Periscope, η υπηρεσία ζωντανής ροής του Twitter, ανακοίνωσε ότι σύντομα θα αρχίσει να εμφανίζει διαφημίσεις κατά την έναρξη των εκπομπών, είτε προηγουμένως μεταδόθηκαν βίντεο είτε ζωντανές μεταδόσεις. Αλλά θέλει να το κάνει με διαφορετικό τρόπο.
Τις τελευταίες εβδομάδες έχουμε δει πώς η υπηρεσία διαφημίσεων της Google έχει επηρεαστεί από μια πλοκή από μεγάλες εταιρείες, επειδή οι διαφημίσεις τους προβλήθηκαν σε βίντεο που προωθούσαν τον ρατσισμό, την τρομοκρατία ή άλλες πρακτικές που επιδέχονται κοινωνία. Το Twitter προσφέρει, σε αντίθεση με την Google, μεγαλύτερο έλεγχο των διαφημίσεων που θέλει να εμφανίσει στο Periscope, με βάση προηγούμενες μεταδόσεις από χρήστες όπου θα εμφανίζονται. Εάν αυτά προηγουμένως εκδηλώνουν τα προαναφερθέντα ιδανικά, οι διαφημίσεις των εταιρειών δεν θα εμφανίζονται σε αυτές, έτσι ώστε οι άνθρωποι να μην μπορούν να τις συσχετίσουν με τη μάρκα με τη ζημία που προκαλεί.
Το Twitter θα προσφέρει επίσης τη δυνατότητα προβολής των διαφημίσεών του σε οποιονδήποτε χρήστη, ανεξάρτητα από το περιεχόμενο που μεταδίδει. Προφανώς Αυτός ο τύπος διαφημίσεων θα είναι φθηνότερος, καθώς δεν απαιτεί πολύ έλεγχο από το Twitter. Προς το παρόν, η Google εξακολουθεί να εργάζεται για να ανακτήσει τους κύριους πελάτες και να προσπαθήσει να προσφέρει μεγαλύτερο έλεγχο όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους, κάτι που είναι σχεδόν αδύνατο λόγω του μεγάλου αριθμού βίντεο που μεταφορτώνονται στην πλατφόρμα κάθε ώρα. Αλλά αυτό πρέπει να είναι οι αλγόριθμοι, σωστά;