Από τις τελευταίες 7 Νοεμβρίου, η Microsoft έχει διαθέσει σε οποιονδήποτε χρήστη θέλει να αγοράσει ένα Xbox, το νέο Xbox One X, μια κονσόλα με μας επιτρέπει απολαύστε παιχνίδια σε ποιότητα 4k στα 60fps, είναι η πρώτη κονσόλα στην αγορά που προσφέρει αυτή τη δυνατότητα. Λογικά η τιμή της κονσόλας δεν είναι φθηνή, 499 ευρώ, γεγονός που καθιστά την πρώτη επιλογή για ορισμένους χρήστες να αποκλείσουν εάν σκέφτονται να μπουν στον κόσμο των βιντεοπαιχνιδιών, καθώς οι περισσότεροι χρήστες είναι συνήθως πιστοί στην επωνυμία και είναι δύσκολο για να αλλάξουν πλατφόρμες πριν από μια νέα κυκλοφορία.
Η Ιαπωνία, έδρα της Sony και της Nintendo, ήταν πάντα μια επικράτεια όπου η Microsoft το είχε περιπλέξει όταν πρόκειται για την καταπολέμηση αυτών των δύο γιγάντων, και φαίνεται ότι η τελευταία κυκλοφορία προσθέτει στη λίστα των αποτυχιών της εταιρείας στον κόσμο των κονσολών στη χώρα. Σύμφωνα με τα πρώτα στοιχεία πωλήσεων, η Microsoft πούλησε μόνο 1.344 Xbox One X κατά την πρώτη εβδομάδα. Εάν λάβουμε υπόψη τα στοιχεία πωλήσεων κατά την πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας των τελευταίων μοντέλων Nintendo και Sony, μπορούμε να δούμε ότι το πράγμα δεν δουλειά.
Κατά την πρώτη εβδομάδα της έναρξης του Η Nintendo Swith, η εταιρεία πούλησε σχεδόν 80.000 μονάδες, ενώ η Sony κυκλοφόρησε πάνω από 20.000 Playstation 4 στην αγορά κατά την πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας στην Ιαπωνία. Εκτός της Ιαπωνίας, τα νούμερα είναι πολύ υψηλότερα, καθώς μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο έχουν πουλήσει 67.000 μονάδες. Δυστυχώς, επίσημα στοιχεία σχετικά με τις πωλήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες, την κύρια και πιο σημαντική αγορά Xbox για τη Microsoft.
Από την κυκλοφορία της στην Ιαπωνία, η Sony έχει κυκλοφορήσει σχεδόν 5,5 εκατομμύρια PlayStation 4 στα διαφορετικά μοντέλα της, ενώ η Nintendo έχει ήδη πουλήσει σε λιγότερο από ένα χρόνο σχεδόν 2.200.000 μονάδες του Nintendo Switch, μια κονσόλα που ξεπέρασε όλες τις προσδοκίες ότι οι Ιάπωνες η εταιρεία την είχε τοποθετήσει. Το Xbox, στις διάφορες εκδόσεις του, δεν έχει ξεπεράσει τις 100.000 μονάδες σε ολόκληρο το ιστορικό πωλήσεων στην Ιαπωνία.