Samal ajal kui voogesitatava muusika turg kahaneb ja Apple'i kutid suurendavad jätkuvalt nende voogesituse muusikateenuse tellijate arvu. Septembri viimases peaettekandes, kus Apple esitles uut iPhone 7 ja iPhone 7 Plus, teatas Cupertinos asuv ettevõte, et nad on jõudnud 17 miljoni tellijani. Kaks kuud hiljem teatas Interneti tarkvara ja toodete asepresident Eddy Cue ajakirja Billboard kaudu on jõudnud 20 miljoni tellijani, teatas vaid pool Spotify tellijatest kaks kuud tagasi.
Kuid Eddy Cue on pakkunud ka muusikateenuse kohta lisateavet, märkides seda 60% kasutajatest pole iTunes'i kaudu muusikat ostnud, midagi loogilist, arvestades, et Apple Musicu kaudu saame oma seadmesse alla laadida ja kinnitades midagi, mida ettevõte juba aastaid tagasi teadis: digitaalse formaadi muusika müük on languses.
Riikide kohta, kus Apple Musicut enim kasutatakse, leiame Ameerika Ühendriigid, kus on peaaegu 50% kasutajaid, järgnevad Brasiilia, Kanada ja Hiina. Eddy Cue sõnul on suur osa Apple Musicu edukusest, millega ta jõuab suure hulga kasutajateni, See on seotud eksklusiivsustega, milleni ta viimastel kuudel mõne artistiga jõudnud on. Kokkulepe, mis pole paljude plaadifirmade jaoks olnud lõbus ja mis on sedalaadi lepingutele lõpu teinud.
Viimane, kes seltskonnaga liitus ja mis võib mõjutada nii Apple Musicut kui ka Spotifyt, on Amazoni uus voogesitusmuusikateenus Amazon Prime Music, mis pakub oma teenust kõigile Amazon Premiumi tellijatele hinnaga 7,99 eurot kuus. Kui nad on ka Amazon Echo kasutajad, vähendatakse selle teenuse hind 3,99 euroni kuus, väga korrigeeritud hinnad ja see pikas perspektiivis võivad need tõsiselt mõjutada nii Apple Musicu kui ka Spotify pidevat kasvu on neid viimaseid aastaid kogenud.