Alates aasta algusest on neid palju kuulujutud, et see aasta ei ole Apple'i aasta. Võib-olla on see ettevõtte pöördepunkt, mis on viimastel aastatel liiga kiiresti kasvanud ja on lõpuks näinud, kui vähehaaval pole see tõmme, mis ettevõttel aastaid tagasi oli, enam endine. Kuu möödudes oleme näinud, kuidas ettevõtte majandustulemused pole olnud ootuspärased, kuigi analüütikud nägid Apple'i ülemäärase kasvu lõppu.
Seda näitavad meile iPhone 7 ümbritsevad kuulujutud ettevõte plaanib käivitada üleminekuterminali järgima rekordit, pakkudes väga vähe uudiseid. Lisaks on disain sama, mis kahel eelmisel mudelil, mida polnud juhtunud pärast esimese iPhone'i mudeli turuletoomist. Arvestades võimaliku müügi languse puudumist, korraldavad mitmed analüütikud erinevaid uuringuid, et näha kasutajate arvu, kes plaanivad oma seadet uuendada, mille jaoks ettevõte turule tuleb kahe kuu pärast, septembri keskel.
Nende uuringute kohaselt plaanib vaid 9% iPhone'i praegustest kasutajatest oma seadme uue mudeli vastu vahetada. Kuid need arvud pole kunagi väga reaalsusega seotud, kuna Apple teab, kuidas oma tooteid väga hästi müüa ja esitluse päeval on paljud miljonid kasutajad need, kes mõtlevad ümber ja kui näevad hea silmaga uuenemist oma seadmest, olenemata sellest, kui kaua neil see on. Lisaks võib Apple mõne kuulujutu järgi muuta Space Grey värvi sügavsiniseks. Ainult see värv võib olla paljude kasutajate päästik terminalide vahetamise otsustamiseks, umbes nagu juhtus siis, kui Cupertinos asuv ettevõte tõi turule roosakulla värvi.