Palju on räägitud üldiselt halvemuse kohta abimehest, mida Korea ettevõte Samsung esitas ametlikult koos Samsung S8-ga aasta esimeses kvartalis, assistendist, kes tuli turule ainult korea keelt rääkides ja etinglise keele õppimine võttis aega paar kuud.
Sel ajal, kui Bixby alles õpib keeltekoolis, on Korea ettevõte San Franciscos toimunud arendajate konverentsil esitlenud oma digitaalse hääleassistendi teist põlvkonda: Bixby 2.0. See teine põlvkond on mõeldud nutikoduseadmetele, seadmed, mis muutuvad kasutajate seas üha populaarsemaks.
Samsung soovib Bixby asetada Google'i assistendi ja Amazoni Alexa otsese konkurendina konkureerivad, püüdes sulgeda tarbijad oma riist- ja tarkvaraökosüsteemi, mida Apple on traditsiooniliselt alati teinud. Samsungi sõnul suudab Bixby töödelda loomulikku keelt ja ennustada kasutajate vajadusi, olenemata sellest, millises seadmes see töötab.
Bixby lõid samad Apple Siri assistendi arendajad, kuid nähes ettevõtte poolt neile seatud piiranguid seoses võimalike edusammudega, otsustasid nad ettevõttest lahkuda ja luua oma assistendi, kes vastavalt TechCrunchi väljaanne, tehnoloogiamaailma viide, see on parim kõigest, mida praegu turul leida võime. Ainus asi, mis tal on, on keeled, mida ta valdab.
Bixby toimib Samsungi tooteökosüsteemi juhtimiskeskusena, s.t.sealhulgas telerid, telefonid, külmikud, kõlarid, pesumasinad ja muud seadmed mis on ühendatud Internetiga. Samsung väidab, et Bixby, nagu Alexa ja Google Assistant, on arendajatele avatud olemasolevate rakenduste ja teenuste ühendamiseks. Praegu on ettevõte juba teinud esimese sammu, käivitades Bixby jaoks tarkvaraarenduskomplekti.