Facebooki reklaamid: veebireklaamide alternatiiv, II osa

Facebooki reklaamide edastamise esimeses osas arutasime, kuidas Facebookis reklaamikampaaniaid luua. Kohe oleks küsimus, miks me tahaksime näiteks Google Adwordsi asemel kasutada veebireklaamide vahendajana Facebook Ads-i.

Tegelikult pakuvad Facebooki reklaamid reklaamijatele mõningaid eeliseid, mis on peaaegu ilmsed ja teised esmapilgul mitte eriti nähtavad. Nagu arvata võib, on sellel ka mingisugune mõte, mida see halvaks teeb.

Facebooki reklaamide kui veebireklaamide eelised

1. Reklaamide kõrge sihtimine.

   Üks kontekstuaalse reklaami tohutuid puudusi on tänapäeval suhtelise raskusega õige täpsusega õige publikuni jõuda. Näiteks ei saa Adwords, millel on reklaamide paigutamiseks täiustatud algoritmid, reklaamijale kinnitada, et 100% nende reklaamidest jõuavad õigetele lehtedele. Facebooki reklaamid ületavad selle piirangu ja võimaldavad täpsema geosihtimise kaudu ning sotsiaalvõrgustiku kasutajate profiilide ja eelistuste põhjaliku teabe põhjal jõuda õige vaatajaskonnani. Võite oma kriteeriumides nii täpsustada, et piirdute mõnekümnega või mängite erinevate kombinatsioonidega, et jõuda mõne tuhandeni. Igal juhul oleks eesmärkide teisendamine palju suurem.

2. Mugav hind.

   Nagu kogu turu reklaam kontekstuaalne sotsiaalne reklaam, turg on see, mis on reguleeritud reklaamide parima hinna pakkumiseks. See sõltub põhimõtteliselt nõudlusest märksõnade järele. Õnneks on Hispaania turu jaoks endiselt väga ökonoomne saada reklaame Facebooki kasutajatele.

3. Tagatisreklaami genereerimine, mõnikord ka viiruslik.

   Kui reklaamitav teenus jõuab õigete lugejateni - mis on tõenäolisem "sotsiaalse" reklaami kaudu -, on ka väga tõenäoline, et tasuta, suusõnaline või suusõnaline reklaam luuakse inglise keeles. Samuti on väike tõenäosus, et mõju viiruslikult levib, mis toob kaasa teenuse või toote ulatusliku kokkupuute. Kuigi see tõenäosus on väike, on see siiski suurem kui traditsioonilise kontekstuaalse reklaami puhul.

4. Reklaami integreerimine sisusse.

   Facebook on kindlasti investeerinud miljoneid, et reklaam ei oleks kasutajate jaoks "solvav" ega "pealetükkiv". See on reklaamijale kasulik mitmel viisil. Ühe nimena ei juhtu enam seda, et reklaam avaldatakse lehe allosas, nagu see juhtus traditsioonilise näitamisreklaami puhul. Teine on see, et vähemalt praegu on selle eeliseks see, et ta ei satu "reklaamipimedusse".

5. Täpsemate aruannete saamise tõenäosus.

   Eriti palgakliki puhul tuleb mulle meelde, et võiks olla võimalik esitada, kes ja millal reklaamil klikkisid. See võib viia tervikliku ülevaate loomiseni, mida kasutaja pärast meie reklaamitud lehele jõudmist tegi. Lisaks kõige täpsematele reklaamiinvesteeringute tasuvuse ja kampaaniate efektiivsuse arvutustele.

6. Pange reklaami ette nägu.

   Facebooki reklaamidega on kaasas link nende looja profiili. See muudab meie enda kontaktide loomise ja nendega loodud suhtluse, muudab reklaami asjakohasemaks. Paljudele inimestele meeldib rohkem teada saada reklaamitud ettevõtte taga olevatest inimestest. Facebooki reklaamide kaudu pole see mitte ainult võimalik, vaid isegi soovitav.

7. Kampaaniate dünaamiline muutmine.

   Uute reklaamide loomine või olemasolevate muutmine. See on lihtne ja ka soovitatav. Teades teenuse valinud kasutajate maitseid ja eelistusi - pärast reklaamil klikkimist - on võimalik selgelt kindlaks teha, millisele turusegmendile jõutakse, kus on parem reklaamida ja millised tootesarjad vajavad tugevdamist.

8. Lihtne kasutada.

   Nagu nägime sarja eelmises artiklis, on reklaamide loomine tõeliselt dünaamiline, intuitiivne ja lihtne. Täpsemaid tehnilisi teadmisi pole vaja, piisab vaid oskusest õigete märksõnade valimisel, et reklaam jõuaks õigete kasutajateni.

Sotsiaalsete reklaamide puudused (Facebooki reklaamide kaudu).

1. Kasutajate mass on vähenenud võrreldes otsingumootorite kasutajatega.

   Loogiliselt; Google'il, Yahoo'l ja teistel otsingumootoritel on sadade miljonite kasutajate eelis, kes kasutavad neid teabe leidmiseks. Ikka.

2. Profiiliteave ei pruugi olla 100% usaldusväärne.

   On palju kasutajaid, kes tahtlikult - ja kummalistel põhjustel - ei pane profiili teavet ega muuda seda. Õnneks pole nad enamus.

3. Teatud tingimuste piiramine.

   Näiteks on "facebook" termin, mis ei saa minna ei reklaami pealkirjas ega põhiosas. Tüsistuste vältimiseks on kindlasti ka teisi termineid, mida on samuti piiratud.

Ehkki see on endiselt väga ennatlik, on peaaegu kindel, et seda tüüpi reklaam saab turupinda. Võimalus jõuda täieliku läbipaistvusega sotsiaalvõrgustike kasutajate turule - ehkki väiksem, aga ka spetsiifilisem - on sellest loobumiseks väga atraktiivne.

Sarja järgmises osas avaldame väikese arvutustabeli, mis aitab meil luua ja kontrollida Facebooki kaudu sotsiaalse reklaami eelarvet ja teisendamist.