Yli kolmen vuoden odottamisen jälkeen Apple uudisti Apple TV: n sekä toimintansa että sitä hallinneen käyttöjärjestelmän kokonaan. Neljännen sukupolven myötä Apple antoi tälle digisovittimelle oman, hyvin samanlaisen kuin iOS, käyttöjärjestelmän, jolla käyttäjät voivat asentaa sovelluksia ja pelejä ikään kuin se olisi iPhone, iPad tai iPod touch. Cupertinon kaverit jatkoivat vanhemman mallin myyntiä, tämän laitteen tulomallina, mutta ajan myötä hän on huomannut, että erot ovat niin suuria, ettei sen myymistä kannata jatkaa.
Muista, että kolmannen sukupolven Apple TV: llä ei ole omaa myymälää ja ainoa vaihtoehto sisällön kuluttamiseen laitteen kautta perustuu tilauksiin, jotka ovat yleensä saatavana vain Yhdysvalloissa. Laitteen kärsimä hinnanalennus ei ole ollut riittävä syy houkutella yleisöä, koska sen toimintarajoitukset kuluttavat suoratoistovideoita ja mahdollisuus näyttää Macin, iPhonen, iPadin tai iPod touchin sisältö ne eivät ole riittävät syyt maksaa 79 euroa, kun se alennetaan.
Apple on ilmoittanut työntekijöille sisäisen sähköpostin välityksellä tämän laitteen markkinoinnin lopettamisesta, vaikka viime kuukausina oli jo ollut melko monimutkainen tehtävä löytää se sekä fyysisistä kaupoista että verkosta. Tällä tavoin Apple varmistaa, että kaikki, jotka ovat kiinnostuneita Apple TV: stä, keskity vain uusiin neljännen sukupolven malleihin jotka tarjoavat meille laajan valikoiman mahdollisuuksia verrattuna kolmannen sukupolven malliin.