Joka kerta, kun yritys käynnistää uuden palvelun, sen on oltava kannattavaa, koska suurin osa niistä on ilmaisia. Tämäntyyppisiä palveluja tarjoavien yritysten pääasiallinen tulonlähde on yleensä mainonta, mainonta, joka alkaa saapua pian sen jälkeen, kun siitä on tullut monien käyttäjien käyttämä palvelu. Periscope, Twitterin suoratoistopalvelu, on ilmoittanut alkavansa pian näyttää mainoksia lähetysten alkaessa, joko aiemmin lähetettyjä videoita tai suoria lähetyksiä. Mutta hän haluaa tehdä sen eri tavalla.
Viime viikkoina olemme nähneet, kuinka suurten yritysten juoni on vaikuttanut Googlen mainospalveluun, koska niiden mainoksia näytettiin videoissa, jotka mainostivat rasismia, terrorismia tai muita yhteiskunnan paheksuttavia käytäntöjä. Twitter tarjoaa, toisin kuin Google, paremman hallinnan mainostamiseen, jonka se haluaa näyttää Periscopessa, perustuu aiempiin käyttäjien lähetyksiin, joissa se näytetään. Jos nämä ovat aiemmin ilmentäneet edellä mainittuja ihanteita, yritysten mainoksia ei näytetä niissä, joten ihmiset eivät voi yhdistää niitä tuotemerkkiin siitä aiheutuvaan vahinkoon.
Twitter tarjoaa myös mahdollisuuden näyttää mainoksia kaikille käyttäjille heidän lähettämästään sisällöistä riippumatta. Ilmeisesti tämäntyyppiset mainokset ovat halvempia, koska ne eivät vaadi paljon Twitterin hallintaa. Toistaiseksi Google pyrkii edelleen palauttamaan pääasiakkaat ja yrittämään tarjota paremman hallinnan heidän mainostensa näyttämiselle, mikä on melkein mahdotonta, koska alustalle joka tunti ladattavia videoita on paljon. Mutta juuri algoritmien on tarkoitus olla, eikö?