जबकि स्ट्रीमिंग म्यूजिक मार्केट सिकुड़ जाता है और ऐप्पल के लोग अपनी स्ट्रीमिंग म्यूजिक सर्विस में सब्सक्राइबर्स की संख्या बढ़ाते रहते हैं। सितंबर के आखिरी कीनोट में, जिसमें Apple ने नया iPhone 7 और iPhone 7 Plus पेश किया, क्यूपर्टिनो स्थित कंपनी ने घोषणा की कि उनके पास 17 मिलियन ग्राहक थे। दो महीने बाद इंटरनेट सॉफ्टवेयर और उत्पाद के उपाध्यक्ष एडी क्यू ने बिलबोर्ड पत्रिका के माध्यम से घोषणा की 20 मिलियन ग्राहकों तक पहुँच चुके हैं, अभी आधे ग्राहकों ने दो महीने पहले Spotify की घोषणा की।
लेकिन एड्डी क्यू ने यह कहते हुए कि संगीत सेवा के बारे में अधिक जानकारी की पेशकश की है 60% उपयोगकर्ताओं ने आईट्यून्स के माध्यम से कोई संगीत खरीद नहीं की हैकुछ तार्किक यह मानते हुए कि Apple म्यूजिक के माध्यम से हम अपने डिवाइस को डाउनलोड कर सकते हैं और इस बात की पुष्टि कर सकते हैं कि कंपनी को वर्षों पहले से ही पता था: कि डिजिटल प्रारूप में संगीत की बिक्री में गिरावट आ रही है।
उन देशों के बारे में जहां Apple Music का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है, हम लगभग 50% उपयोगकर्ताओं के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका को देखते हैं, इसके बाद ब्राजील, कनाडा और चीन हैं। एड्डी क्यू के अनुसार, सफलता का एक बड़ा हिस्सा जो Apple Music के पास है और जिसके साथ यह बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं तक पहुँच रहा है, यह कुछ कलाकारों के साथ हाल के महीनों में पहुंच गए बहिष्करणों के साथ करना है। एक समझौता जो कई रिकॉर्ड कंपनियों के लिए मनोरंजक नहीं रहा है और जिसने इस प्रकार के समझौते को समाप्त कर दिया है।
पार्टी में शामिल होने के लिए नवीनतम और जो Apple Music और Spotify दोनों को प्रभावित कर सकता है, Amazon Prime Music, Amazon की नई स्ट्रीमिंग संगीत सेवा है, जो 7,99 यूरो प्रति माह के लिए सभी अमेज़न प्रीमियम ग्राहकों को अपनी सेवा प्रदान करती है। यदि वे भी अमेज़ॅन इको उपयोगकर्ता हैं, तो इस सेवा की कीमत प्रति माह 3,99 यूरो तक कम हो जाती है, बहुत समायोजित कीमतें और वह लंबे समय में वे एप्पल म्यूजिक और स्पॉटिफ़ दोनों को लगातार ग्रोथ को प्रभावित कर सकते हैं पिछले कुछ वर्षों में इनका अनुभव किया है।