फेसबुक विज्ञापनों की डिलीवरी के पहले भाग में, हमने फेसबुक पर विज्ञापन अभियान बनाने के बारे में चर्चा की। तात्कालिक प्रश्न यह होगा कि हम फेसबुक विज्ञापन का उपयोग ऑनलाइन विज्ञापन माध्यम के रूप में क्यों करना चाहते हैं, उदाहरण के लिए, Google ऐडवर्ड्स।
दरअसल, फेसबुक विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को कुछ फायदे पेश करते हैं, जो लगभग स्पष्ट हैं और अन्य पहली नज़र में बहुत स्पष्ट नहीं हैं। जैसा कि उम्मीद की जा रही है, इसका कुछ बिंदु यह भी है कि इससे नुकसान होता है।
ऑनलाइन विज्ञापन माध्यम के रूप में फेसबुक विज्ञापनों के लाभ
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विज्ञापनों का उच्च लक्ष्यीकरण।
प्रासंगिक विज्ञापन के भारी नुकसान में से एक आज उच्च परिशुद्धता के साथ सही दर्शकों तक पहुंचने की सापेक्ष कठिनाई है। उदाहरण के लिए, ऐडवर्ड्स, जिसमें विज्ञापनों को रखने के लिए उन्नत एल्गोरिदम हैं, विज्ञापनदाता को यह आश्वासन नहीं दे सकते कि उनके विज्ञापनों का 100% सही पृष्ठों पर पहुंच जाएगा। फेसबुक विज्ञापन इस सीमा को पार करता है और उन्नत जियो-टारगेटिंग के माध्यम से और सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं की प्रोफाइल और वरीयताओं की व्यापक जानकारी के आधार पर, सही दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है। आप अपने मानदंडों में इतने विशिष्ट हो सकते हैं कि कुछ दसियों तक सीमित हो सकते हैं या कुछ हजार तक पहुंचने के लिए विभिन्न संयोजनों के साथ खेल सकते हैं। किसी भी मामले में, उद्देश्यों का रूपांतरण बहुत अधिक होगा।
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आरामदायक कीमत।
के पूरे बाजार में के रूप में
विज्ञापनप्रासंगिकसामाजिक विज्ञापन, बाजार वह है जिसे विज्ञापनों के सर्वोत्तम मूल्य को रखने के लिए विनियमित किया जाता है। यह मूल रूप से कीवर्ड की मांग पर निर्भर करता है। सौभाग्य से, स्पेनिश बाजार के लिए, फेसबुक उपयोगकर्ताओं को प्रदर्शित होने के लिए विज्ञापन प्राप्त करना अभी भी बहुत ही किफायती है। -
कभी-कभी वायरल विज्ञापन की पीढ़ी, कभी-कभी वायरल।
यदि विज्ञापित सेवा सही पाठकों तक पहुंचती है - जो "सामाजिक" विज्ञापन के माध्यम से सबसे अधिक संभावना है - यह भी संभावना है कि अंग्रेजी में मुफ्त, "मुंह का शब्द" या "शब्द-का-मुंह" विज्ञापन उत्पन्न होगा। एक छोटा सा मौका भी है कि प्रभाव वायरल हो जाएगा, जिससे सेवा या उत्पाद का बड़े पैमाने पर प्रदर्शन होगा। यह संभावना, हालांकि छोटा है, पारंपरिक प्रासंगिक विज्ञापन के मामले में अभी भी अधिक है।
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सामग्री में विज्ञापन का एकीकरण।
फेसबुक ने यह सुनिश्चित करने के लिए लाखों का निवेश किया है कि विज्ञापन अपने उपयोगकर्ताओं के लिए "अपमानजनक" या "घुसपैठ" नहीं है। इससे विज्ञापनदाता को कई तरह से लाभ होता है। किसी एक का नाम रखने के लिए, यह अब नहीं होगा कि विज्ञापन पृष्ठ के निचले भाग में प्रकाशित हो, जैसा कि पारंपरिक प्रिंट विज्ञापन के मामले में था। एक और वह है - कम से कम इस समय के लिए - यह "विज्ञापन अंधापन" में नहीं गिरने का फायदा है।
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अधिक विशिष्ट रिपोर्ट प्राप्त करने की संभावना।
विशेष रूप से पे पर क्लिक में, मेरे साथ ऐसा होता है कि यह संभव हो सकता है कि कौन किस विज्ञापन पर और कब क्लिक करे। जिस पेज पर हम विज्ञापन करते हैं, उस तक पहुंचने के बाद उपयोगकर्ता ने क्या कार्रवाई की, इसका व्यापक रूप देखने को मिल सकता है। विज्ञापन निवेश पर वापसी की सबसे सटीक गणना और अभियानों की प्रभावशीलता के अलावा।
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विज्ञापन के सामने एक चेहरा रखो।
फेसबुक विज्ञापन बनाने वाले व्यक्ति के प्रोफाइल के लिंक के साथ होते हैं। यह हमारे स्वयं के संपर्क बनाने और उनके साथ बनाई गई बातचीत का प्रभाव है, विज्ञापन को अधिक प्रासंगिक बनाते हैं। बहुत से लोग विज्ञापित व्यवसाय के पीछे लोगों को जानना पसंद करते हैं। फेसबुक विज्ञापनों के माध्यम से, यह न केवल संभव है, यह वांछनीय भी है।
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गतिशील रूप से अभियान संशोधित करें।
नए विज्ञापन बनाना, या मौजूदा लोगों को संशोधित करना। यह सरल है और यह भी सिफारिश की है। उन उपयोगकर्ताओं के स्वाद और वरीयताओं को जानना, जिन्होंने सेवा का चयन किया है - विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद - यह स्पष्ट रूप से निर्धारित करना संभव है कि किस बाजार खंड तक पहुंचा जा रहा है, जहां विज्ञापन करना बेहतर है और किन उत्पाद लाइनों को सुदृढीकरण की आवश्यकता है।
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प्रयोग करने में आसान।
जैसा कि हमने श्रृंखला के पिछले लेख में देखा था, विज्ञापन निर्माण वास्तव में गतिशील, सहज और सरल है। कोई उन्नत तकनीकी ज्ञान की आवश्यकता नहीं है, सही कीवर्ड चुनने में थोड़ा कौशल है ताकि विज्ञापन सही उपयोगकर्ताओं तक पहुंचे।
सामाजिक विज्ञापनों का नुकसान (फेसबुक विज्ञापनों के माध्यम से)।
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खोज इंजन उपयोगकर्ताओं की तुलना में उपयोगकर्ताओं का द्रव्यमान कम हो गया।
तर्क में; Google, याहू और अन्य खोज इंजनों को उन लाखों-करोड़ों उपयोगकर्ताओं से लाभ होता है जो जानकारी प्राप्त करने के लिए उनका उपयोग करते हैं। फिर भी।
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प्रोफ़ाइल जानकारी 100% विश्वसनीय नहीं हो सकती है।
कई उपयोगकर्ता हैं जो जानबूझकर - और अजीब कारणों से - प्रोफ़ाइल जानकारी नहीं डालते हैं, या इसे बदल नहीं सकते हैं। सौभाग्य से, वे बहुमत नहीं हैं।
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कुछ शर्तों का प्रतिबंध।
उदाहरण के लिए, "facebook" एक ऐसा शब्द है जो न तो जा सकता है, न ही शीर्षक में, न ही विज्ञापन के शरीर में। ऐसी अन्य शर्तें भी हैं जो जटिलताओं से बचने के लिए, निश्चित रूप से प्रतिबंधित भी हैं।
हालांकि यह अभी भी बहुत समय से पहले है, यह लगभग तय है कि इस प्रकार के विज्ञापन से बाजार में जगह मिलेगी। कुल पारदर्शिता के साथ सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं के बाजार में पहुंचने की संभावना - हालांकि छोटी, और भी अधिक विशिष्ट है - पास होने के लिए बहुत आकर्षक है।
श्रृंखला की अगली किस्त में, हम एक छोटी स्प्रेडशीट प्रकाशित करेंगे जो हमें फेसबुक के माध्यम से सामाजिक विज्ञापन के बजट और रूपांतरण को बनाने और नियंत्रित करने में मदद कर सकती है।