Tvrtka sa sjedištem u Cupertinu dostigla je prijelomnu točku prošle godine u kojoj je oborila sve rekorde tvrtke u prodaji uređaja. Od tada brojevi tvrtke opadaju, prilagođavajući se potrebama tržišta, a dijelom i zbog trenutne zasićenosti tržišta telefonije, gdje se unatoč činjenici da se Apple usredotočuje samo na high-end, Svaki put kad novi terminali s vrlo dobrim karakteristikama stignu na tržište po vrlo povoljnim cijenama. Uz to, glavno Appleovo tržište, Kina, počinje pokazivati znakove iscrpljenosti i više nije motor koji je tvrtku doveo na vrh.
27. listopada Apple će objaviti financijske rezultate koji odgovaraju zadnjem fiskalnom tromjesečju tvrtke, koji odgovaraju mjesecima od srpnja do rujna i koji služe za zatvaranje godine tvrtke. Na ovoj konferenciji Apple će predstaviti prve podatke o prodaji iPhonea 7 i iPhonea 7 Plus, u kojem je prema nekim operaterima imao puno više uspjeha od prethodnog modela. Mora se uzeti u obzir da je u prvom krugu lansiranja broj zemalja mnogo veći nego prethodnih godina, gdje je lansiranje ograničeno na desetak njih.
Ali analitičari već objavljuju svoja prodajna očekivanja i u kojima možemo vidjeti da unatoč tome što su dostupni u mnogo više zemalja, potražnja za iPhoneom 7 neće biti približno ista kao za iPhoneom 6s. Glavni razlog je taj što je dizajn praktički isti i što vijest koju je tvrtka predstavila ne predstavlja potrebnu promjenu, posebno za korisnike koji su prošle godine obnovili svoj uređaj za iPhone 6s i 6s Plus.