Od početka godine ima ih mnogo glasine da ova godina neće biti godina Applea. Možda je to prekretnica tvrtke koja je posljednjih godina jako narasla prevelikom brzinom i koja je napokon uvidjela kako malo-pomalo povlačenje koje je tvrtka imala godinama nije više isto. Kako je mjesec prolazio, vidjeli smo kako financijski rezultati tvrtke nisu bili onakvi kakvima ih je tvrtka očekivala, iako su analitičari vidjeli kraj prekomjernog rasta Applea.
Glasine oko iPhonea 7 to nam pokazuju tvrtka planira pokrenuti prijelazni terminal da se pridržava zapisa, nudeći vrlo malo vijesti. Uz to, dizajn će biti isti kao i kod prethodna dva modela, nešto što se nije dogodilo od lansiranja prvog iPhone modela. S obzirom na nedostatak mogućeg pada prodaje, nekoliko analitičara provodi različita istraživanja kako bi utvrdilo broj korisnika koji planiraju obnoviti svoj uređaj za koji će tvrtka lansirati za dva mjeseca, sredinom rujna.
A prema tim studijama, samo 9% trenutnih korisnika iPhonea planira zamijeniti svoj uređaj za novi model. Ali ove brojke nikada nisu jako vezane uz stvarnost, jer Apple zna kako prodati svoje proizvode vrlo dobro i na dan prezentacije mnogi milioni korisnika bit će ti koji će se predomisliti i ako će dobrim očima vidjeti obnovu svog uređaja, bez obzira koliko ga dugo imaju. Osim toga, prema nekim glasinama Apple bi mogao promijeniti boju Space Gray u Deep Blue. Samo ova bi boja mogla biti okidač za mnoge korisnike da odluče promijeniti terminale, slično kao što se dogodilo kad je tvrtka sa sjedištem u Cupertinu lansirala boju ružičastog zlata.