Godina koju smo završili bila je prva godina u kojoj je Apple vidio kako je prodaja njezinog vodećeg uređaja i koji predstavljaju 60% prihoda tvrtke pala u odnosu na prethodne godine, u kojima su svaki put kada su prodali sve više i više uređaja tvrtke, dijelom zahvaljujući dolasku u nove zemlje poput Kine, jedna od zemalja koja je posljednjih godina najviše povukla Apple bend. No, nakon što se potražnja stabilizira, tvrtka sa sjedištem u Cupertinu želi izbjeći iste probleme prošle godine s iPhoneom 6s iz nakupljanja zaliha i radije je smanjila proizvodnju iPhonea 7.
Krajem 2015. Apple nije smanjio proizvodnju iPhonea 6s unatoč činjenici da je sve ukazivalo na usporavanje tržišta i da je tvrtka akumulirala veliku količinu zaliha, zbog usporavanja prodaje. Apple ne želi da se isto ponovi i prije kraja godine poslao je nekoliko izjava proizvođačima komponenata kako bi smanjili proizvodnju njihovih vodećih uređaja, kao što smo mogli pročitati u Nikkeiju.
Međutim, AirPods, koji kao da imaju ogroman uspjeh na tržištu, Da, vidjeli su kako se njegova proizvodnja morala proširiti kako bi udovoljila svim rezervacijama koje danas tvrtka ima prema ovim bežičnim slušalicama. Nisu sve loše vijesti za Apple u pogledu prodaje, ali jasno je da AirPods neće ostaviti iste pogodnosti koje je do sada napuštao iPhone 7. Osim toga, Apple je izgubio priliku da privuče korisnike Galaxy Note 7 , zbog nedostatka inovacija, prema nekoliko analitičara. Čini se da ako su stvari krenule dobro, to je Samsung sa S7, terminalom koji je ponovno prodan kao što se nekada prodavao high-end korejske tvrtke, poput vrućih kolača.