Netflix je izgubio gotovo milijun korisnika do sada u 2022., što ih je natjeralo da se odluče za akciju u određenim područjima. Glavni razlog gubitka korisnika bilo je ograničenje kada je u pitanju dijeljenje računa, vrlo uobičajena praksa gotovo posvuda.
Sada je Netflix lansirao osnovni i jeftini plan, popraćen oglasima i poboljšanjem kvalitete reprodukcije. Na ovaj način sjevernoamerička tvrtka namjerava ponovno privući onih milijun korisnika koje je, čini se, izgubila nakon što je iza sebe ostavila pandemiju.
Šuškalo se gotovo cijelu 2022. Šefovi Netflixa nisu zadovoljni učinkom tvrtke prema pretplatnicima i vrijeme je za pokretanje nove kampanje koja će privući dobar broj korisnika.
Nakon procvata koji se dogodio zbog pandemije, raspuštanje onih korisnika koji u posljednje vrijeme nisu baš oduševljeni kvalitetom koju platforma nudi, a to je da bismo također mogli reći da su se više usredotočili na broj produkcija.
Tako će nova pretplata na Netflix s povoljnijom cijenom i posebno s reklamama stići vrlo brzo.
Kakva je nova "jeftina" pretplata na Netflix?
Ponuda je bila prilično agresivna, a Netflix je na kraju napravio nešto što se činilo kao javna tajna. Tako, novi pristup nudi za samo 5,49 eura mjesečno, mogućnost uživanja u sadržaju dostupnom na Netflixu, za razliku od ostalih verzija platforme, morat ćete vidjeti povremeni oglas.
Koštat će otprilike upola manje od osnovnog plana, ali nije jedina novost po tom pitanju, već je to što je Netflix iznenađujuće odlučio reći "zbogom" najosnovnijoj rezoluciji, te ponuditi skok u kvaliteti za sve korisnike . Ovo znači to I osnovni plan s oglasima i sljedeći osnovni Netflix plan sada će nuditi HD rezoluciju, odnosno 720p.
Kakvi su Netflix oglasi?
Za početak, trebali biste znati da oglasi najjeftinijeg Netflix paketa neće biti smanjeni samo na početku ili na kraju svake reprodukcije, tj. također ćete morati gledati reklame dok igrate omiljenu seriju ili film, kao da je otvoreni televizijski kanal.
U svim reprodukcijama Netflix će uključiti reklamu od 20 sekundi na početku reprodukcije, a kasnije, Za svaki sat reprodukcije emitirat će se otprilike 4-5 minutni segmenti reklama.
Ova količina oglasa daleko je od količine koju nude druge platforme poput YouTubea, gdje njegova besplatna verzija preplavljuje reklamama gotovo 50% vremena koje provodimo reprodukujući sadržaj u aplikaciji. Međutim, također je u oštrom kontrastu s Amazon Prime Videoom, koji nudi oglas od otprilike 20 sekundi na početku reprodukcije, i to ne u svim slučajevima.
Možemo pretpostaviti, s obzirom na poslovnu politiku koju Netflix vodi posljednjih godina, količina reklama neće biti baš mala. Isto tako, još uvijek nije previše jasno odakle će doći ove najave. Prema svemu sudeći, Netflix će usvojiti mehanizam identifikacije korisnika sličan onom na YouTubeu, odnosno iskoristit će dobivene informacije za pokretanje ciljanih oglasa s unaprijed smišljenim sadržajem.
U ovom trenutku, Netflix najavljuje da će uspostaviti mehanizme koji će pomoći oglašivačima da dosegnu pravu publiku i osigurajte da su vaši oglasi relevantni za potrošače nudeći opsežne opcije ciljanja zemlje i spola. Oglašivači će također moći spriječiti da se njihovo oglašavanje pojavljuje na sadržaju koji bi mogao biti nekompatibilan s njihovim brendom.
Sve ovo znači da Netflix će ove oglase pretvoriti u robu, kao što to čini YouTube, dopuštajući oglašivačima korištenje alata za ciljanje, tako da, kao i na drugim platformama, možemo vidjeti oglase na rubu morala.
Međutim, američka tvrtka tvrdi da je postigla dogovore s DoubleVerifyjem i Ad Scienceom za provjeru prometa oglasa.
Nećete moći dijeliti račun ili preuzimati sadržaj
dijeljenje računa je gotovo, ako želite iskoristiti ovaj jeftini izbornik sadržaja, morat ćete ga sami platiti, ili barem nećete moći imati dva ekrana koja reproduciraju sadržaj istovremeno, pa ako želite dijeliti račun, morat ćete naizmjenično reproducirati sadržaj.
Ova mogućnost također nije dostupna u osnovnom planu, dok će standardni plan omogućiti samo dva istodobna zaslona. Četiri istovremena zaslona bit će ograničena na premium plan, kao i prije.
slično tome, ovaj plan s oglasima neće dopustiti korisniku preuzimanje sadržaja, nešto što spada u logiku, a to je da "offline" sadržaj ne omogućuje uključivanje personaliziranih oglasa. S druge strane, ostali planovi omogućit će preuzimanje sadržaja za uživanje izvan mreže.
Kakve su pretplate na Netflix?
| Oglasi | osnovni | standard | premija | |
|---|---|---|---|---|
| cijena | 5,49 € | 7,99 € | 12,99 € | 17,99 € |
| Korisnici | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Preuzimanja | Nema preuzimanja | 1 uređaj | 2 uređaji | 4 uređaji |
| sadržaj | Sve osim onih bez licence | sve | sve | sve |
| rezolucija | 720/HD | 720/HD | 1080/puni HD | UHD/4K |
| oglašavanje | 4-5 minuta/sat | Bez oglasa | Bez oglasa | Bez oglasa |
Usporedba s konkurencijom
U međuvremenu, ostale platforme nisu zaostale, velika većina već nudi značajno višu cijenu od one koju smo mogli pronaći pri lansiranju, jasan primjer je HBO Max koji je u svojoj ponudi za lansiranje omogućio korisnicima ugovaranje pretplatničkog plana. life za samo 4,99 eura mjesečno, cijena koja još uvijek vrijedi za one korisnike koji su je uspjeli ugovoriti. Ista stvar se događa s Disney+, koji je također eksponencijalno povećao cijenu tijekom vremena.
Ovo su cijene glavnih platformi:
- HBO Max: 8,99 € mjesečno ili 69,99 € godišnje
- Disney+: 8,99 € mjesečno ili 89,99 € godišnje
- Movistar Lite: 8 € mjesečno
- Amazon Prime Video: 49,90 € godišnje (Amazon Prime stopa)
- Apple TV +: 4,99 eura mjesečno
Bez sumnje, Netflix se nastavlja pozicionirati kao jedna od alternativa s najjeftinijim pristupom i s većom količinom sadržaja za ponuditi korisniku.