Već neko vrijeme glavni mobilni i stolni ekosustavi usredotočuju sve svoje aplikacije na isto mjesto kao i Trgovina aplikacijama, budući da ga svaka tvrtka drugačije imenuje. Nastojeći pokušati spriječiti korisnike da se osjećaju prevarenima bilo kojom dostupnom aplikacijom, tvrtka sa sjedištem u Redmondu započela je čišćenje.
Mnogi su programeri koji koriste riječ Windows za imenovanje svojih aplikacija, što je ime može zavesti neke korisnike. Da bi to izbjegao, Microsoft je počeo slati e-poštu svim programerima pozivajući ih da uklone riječ Windows iz svojih aplikacija ili će ih povući.
Od tog datuma mnogi su tvorci aplikacija koji su uklonili ovu riječ iz imena i opisa. Međutim, nisu svi to učinili što je natjeralo tvrtku sa sjedištem u Redmondu da počne čistiti Microsoft Store, uklanjanje svih aplikacija koje u nazivu sadrže naziv Windows.
Windows je tradicionalno uvijek bio operativni sustav koji se najviše koristi strancima kada pokušava pristupiti korisničkim podacima i su uvijek koristili riječ Windows i u opisu i u nazivu aplikacije kako bi se korisnicima ukazalo povjerenje.
Apple i Google rade isto
Druge dvije tvrtke koje također imaju trgovine aplikacija, poput Googlea i Applea, također postupaju na isti način kako bi zaštitile svoje intelektualno vlasništvo slijedeći istu politiku. U zahtjevima koje programeri moraju ispuniti da bi mogli prenijeti svoje aplikacije u ove trgovine, utvrđeno je da se njihovo ime niti u jednom trenutku ne pojavljuje u imenu ili u opisu tako da ne odnose se na njih niti stvaraju lažne asocijacije s proizvodima ili uslugama koje nude.