A Facebook-hirdetések kézbesítésének első részében megvitattuk, hogyan lehet hirdetési kampányokat létrehozni a Facebook-on. Az azonnali kérdés az lenne, hogy miért szeretnénk például a Google Adwords helyett online hirdetési eszközként használni a Facebook Ads szolgáltatást.
Valójában a Facebook-hirdetések olyan előnyökkel járnak a hirdetők számára, amelyek szinte nyilvánvalóak, mások pedig első pillantásra nem nagyon láthatók. Ahogy az várható volt, van egy bizonyos pontja is, amelyet hátrányos helyzetbe hoz.
A Facebook-hirdetések mint online hirdetési eszköz előnyei
-
Magas hirdetési célzás.
A kontextuális reklám egyik óriási hátránya manapság a megfelelő közönség nagy pontossággal történő elérésének viszonylagos nehézsége. Például az Adwords, amely fejlett algoritmusokkal rendelkezik a hirdetések elhelyezéséhez, nem tudja biztosítani a hirdetőt arról, hogy hirdetéseik 100% -a a megfelelő oldalakra jut. A Facebook-hirdetések meghaladják ezt a korlátozást, és lehetővé teszik a megfelelő közönség elérését a fejlett földrajzi célzás révén, valamint a profilok és a közösségi hálózat felhasználói preferenciáinak átfogó információi alapján. Olyan konkrét lehet a kritériumok szerint, hogy néhány tízre korlátozódjon, vagy különböző kombinációkkal játsszon, hogy elérje a néhány ezret. Mindenesetre a célok konverziója sokkal nagyobb lenne.
-
Kényelmes ár.
Mint az egész piacon
hirdetésszövegre vonatkozótársadalmi reklám, a piac az, amelyre a hirdetések legjobb árának elhelyezése szabályozott. Ez alapvetően a kulcsszavak iránti kereslettől függ. Szerencsére a spanyol piac számára még mindig nagyon gazdaságos, ha hirdetéseket mutatnak be a Facebook-felhasználók számára. -
Biztosított hirdetések generálása, néha vírusos.
Ha a meghirdetett szolgáltatás eljut a megfelelő olvasókhoz - ami nagy valószínűséggel a "társadalmi" reklámozás révén történik -, akkor nagy a valószínűsége annak is, hogy ingyenes, "szájról szájra" vagy "szájról szájra" reklámot generálnak angolul. Van egy kis esély arra, hogy a hatás vírusossá váljon, ami a szolgáltatás vagy termék hatalmas kitettségéhez vezet. Ez a valószínűség, bár kicsi, mégis nagyobb, mint a hagyományos kontextuális reklám esetében.
-
A reklám integrálása a tartalomba.
A Facebook biztosan milliókat fektetett be annak biztosítására, hogy a reklám ne legyen "sértő" vagy "tolakodó" a felhasználók számára. Ez sok szempontból előnyös a hirdető számára. Az egyiket megemlítve, már nem fog megtörténni, hogy a hirdetést az oldal alján teszik közzé, ahogy a hagyományos megjelenítési hirdetéseknél történt. A másik az, hogy - legalábbis egyelőre - az az előnye, hogy nem esik bele "vakságba".
-
Konkrétabb jelentések beszerzésének valószínűsége.
Különösen a kattintásonkénti fizetésnél merül fel bennem, hogy be lehetne mutatni, hogy ki melyik hirdetésre és mikor kattintott. Ez átfogó képet kaphat arról, hogy a felhasználó milyen lépéseket tett, miután eljutott az általunk hirdetett oldalra. A hirdetési beruházások megtérülésének és a kampányok hatékonyságának legpontosabb kiszámítása mellett.
-
Tegyen egy arcot a hirdetés elé.
A Facebook-hirdetésekhez kapcsolódik egy link az őket létrehozó személy profiljára. Ez azt eredményezi, hogy saját kapcsolatainkat és a velük létrehozott interakciókat hozzuk létre, így a hirdetés relevánsabbá válik. Sokan örömmel ismerik meg jobban a meghirdetett vállalkozás mögött álló embereket. A Facebook-hirdetéseken keresztül ez nemcsak lehetséges, de még kívánatos is.
-
A kampányok dinamikus módosítása.
Új hirdetések létrehozása vagy a meglévők módosítása. Egyszerű és ajánlott is. A szolgáltatást választó felhasználók ízlésének és preferenciáinak ismeretében - a hirdetésre kattintva - egyértelműen meghatározható, hogy melyik piaci szegmenshez érnek el, hol érdemesebb hirdetni, és mely termékcsaládokat kell megerősíteni.
-
Könnyen kezelhető.
Amint azt a sorozat előző cikkében láttuk, a hirdetések létrehozása valóban dinamikus, intuitív és egyszerű. Nincs szükség fejlett műszaki ismeretekre, csak egy kis készségre van szükség a megfelelő kulcsszavak kiválasztásában, hogy a hirdetés eljusson a megfelelő felhasználókhoz.
A közösségi hirdetések hátrányai (Facebook-hirdetéseken keresztül).
-
A felhasználók tömege csökkent a keresőmotorokhoz képest.
Logikailag; A Google, a Yahoo és más keresőmotorok számára több száz millió felhasználó profitál, akik információkat keresnek rá. Még mindig.
-
Előfordulhat, hogy a profiladatok nem 100% -ban megbízhatóak.
Sok olyan felhasználó van, aki szándékosan - furcsa okokból - nem helyezi el vagy módosítja a profil adatait. Szerencsére nem ők a többség.
-
Bizonyos feltételek korlátozása.
Például a "facebook" olyan kifejezés, amely nem mehet el, sem a címben, sem a hirdetés törzsében. Vannak más kifejezések is, amelyeket szintén korlátoztak, a bonyodalmak elkerülése érdekében.
Bár még mindig nagyon korai, szinte biztos, hogy ez a fajta reklám piaci teret fog szerezni. A közösségi hálózatok felhasználói teljes átláthatósággal történő piacra jutásának lehetősége - bár kisebb, de még specifikusabb is - elérése nagyon vonzó.
A sorozat következő részében egy kis táblázatot fogunk közzétenni, amely segíthet nekünk a közösségi reklám költségvetésének és konverziójának megalkotásában és ellenőrzésében a Facebookon keresztül.