Perusahaan yang berbasis di Cupertino mencapai titik kritisnya tahun lalu, memecahkan semua rekor perusahaan untuk penjualan perangkat. Sejak saat itu jumlah perusahaan telah menurun, beradaptasi dengan kebutuhan pasar dan sebagian juga karena kejenuhan pasar telepon saat ini, di mana terlepas dari kenyataan bahwa Apple hanya berfokus pada kelas atas, Setiap kali terminal baru dengan fitur yang sangat bagus tiba di pasar dengan harga yang sangat wajar. Selain itu, pasar utama Apple, China, mulai menunjukkan tanda-tanda kelelahan dan bukan lagi mesin yang membawa perusahaan tersebut ke puncak.
Pada 27 Oktober, Apple akan mengumumkan hasil keuangan terkait dengan kuartal fiskal terakhir perusahaan, sesuai dengan bulan Juli hingga September dan yang berfungsi untuk menutup tahun perusahaan. Dalam konferensi ini Apple akan menghadirkan angka penjualan pertama iPhone 7 dan iPhone 7 Plus, yang menurut beberapa operator jauh lebih sukses daripada model sebelumnya. Harus diperhatikan bahwa pada peluncuran putaran pertama, jumlah negara jauh lebih banyak dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, dimana peluncuran dibatasi hingga belasan negara saja.
Namun analis sudah mempublikasikan ekspektasi penjualan mereka dan di mana kita dapat melihat bahwa meskipun tersedia di lebih banyak negara, Permintaan untuk iPhone 7 tidak akan hampir sama dengan iPhone 6s. Alasan utamanya adalah bahwa desainnya praktis sama dan berita yang disajikan perusahaan tidak menyiratkan perubahan yang diperlukan, terutama bagi pengguna yang tahun lalu memperbarui perangkat mereka untuk iPhone 6s dan 6s Plus.