Dalam beberapa tahun terakhir, lima orang dari Cupertino telah mengambil peringkat sebagai merek paling berharga di dunia, sejak tahun 2012 Apple telah menjadi ratu yang tak terbantahkan sebagai merek dengan nilai tertinggi di dunia, tidak hanya di Amerika Serikat. Konsultasi Keuangan Merek telah menerbitkan laporan tahunannya untuk tahun 2017 di mana kami melihat caranya setelah 5 tahun, Google kembali menduduki peringkat teratas sebagai perusahaan paling bernilai di dunia, setelah naik 24% dibandingkan tahun sebelumnya, mencapai 109.470 juta dolar untuk Apple 107.141 juta dolar, yang turun 27% dibandingkan tahun lalu.
Menurut Brnd Finance, Apple menyalahgunakan kepercayaan pelanggannya dan terus gagal menawarkan teknologi inovatif yang membuat kita semua tidak bisa berkata-kata, sesuatu yang telah biasa kita lakukan beberapa tahun lalu. Apalagi memastikan bahwa Apple tidak lagi bersaing di liga lain, tetapi sama dengan pabrikan Cina utama di pasar seperti Huawei, Xiaomi dan tentu saja Samsung, perusahaan yang naik satu peringkat ke posisi enam, dengan peningkatan 13% dibandingkan tahun lalu.
Di posisi ketiga kami menemukan raksasa e-commerce Amazon, yang tetap di posisi yang sama tetapi telah meningkatkan nilainya sebesar 53% dibandingkan tahun lalu. Di posisi keempat kita melihat bagaimana AT&T, operator Amerika naik dari posisi keenam berkat kenaikan nilainya sebesar 45%. Di posisi bawah kita temukan Microsoft, yang, meskipun benar, telah turun satu posisi, namun nilainya meningkat 13%.
Seperti yang saya komentari di atas, Samsung ada di posisi keenam, naik dari posisi ketujuh, karena sekarang di tangan Verizon, yang telah turun dua tingkat meskipun nilai mereknya meningkat 4%. Walmart menutup peringkat tersebut, di posisi yang sama seperti tahun lalu serta Facebook dan ICBC yang naik masing-masing dari posisi 17 dan 13.