L'azienda con sede a Cupertino ha raggiunto il suo punto di svolta lo scorso anno in cui ha battuto tutti i record aziendali per le vendite di dispositivi. Da allora i numeri dell'azienda sono in calo, adattandosi alle esigenze del mercato e in parte anche a causa dell'attuale saturazione del mercato della telefonia, dove nonostante Apple si concentri solo sulla fascia alta, Ogni volta che nuovi terminali con ottime caratteristiche arrivano sul mercato a prezzi molto ragionevoli. Inoltre, il mercato principale di Apple, la Cina, inizia a dare segni di esaurimento e non è più il motore che ha portato l'azienda ai vertici.
Il 27 ottobre, Apple annuncerà i risultati finanziari corrispondenti all'ultimo trimestre fiscale della società, corrispondente ai mesi da luglio a settembre e che servono a chiudere l'anno della società. In questa conferenza Apple presenterà i primi dati di vendita di iPhone 7 e iPhone 7 Plus, in cui secondo alcuni operatori stava avendo molto più successo rispetto al modello precedente. Va tenuto presente che nel primo round di lancio, il numero di paesi è molto più alto rispetto agli anni precedenti, dove il lancio è limitato a una dozzina di essi.
Ma gli analisti stanno già pubblicando le loro aspettative di vendita e in cui possiamo vedere che nonostante sia disponibile in molti altri paesi, la domanda per l'iPhone 7 non sarà quasi la stessa dell'iPhone 6s. Il motivo principale è che il design è praticamente lo stesso e che le novità che l'azienda ha presentato non rappresentano un cambiamento necessario, soprattutto per gli utenti che lo scorso anno hanno rinnovato il proprio dispositivo per iPhone 6s e 6s Plus.