La guerra nel mercato della musica in streaming è iniziata con l'arrivo di Apple Music, poiché dopo il suo lancio molti sono stati i servizi che sono stati costretti a scomparire dal mercato come Rdio, Line Music o Samsung Milk. Ma nella guerra per attirare un maggior numero di utenti in questo momento Spotify sta vincendo la battaglia contro Apple Music, nonostante il fatto che Apple abbia iniziato con un grande vantaggio avendo un gran numero di utenti sia di iPhone, iPad e Mac, con cui anche questo servizio è supportato. Attualmente e secondo gli ultimi dati di entrambe le società, Apple Music ha 17 milioni di utenti mentre Spotify ha raggiunto poco più di un mese fa 40 milioni di abbonati, senza contare tutti coloro che godono del loro servizio musicale con annunci in modo gratuito.
Dopo il lancio poco meno di un mese fa Amazon Prime Music, dove si trova la tariffa più economica per $ 7,99 Per gli utenti di Amazon Prime (senza contare i $ 3,99 per gli utenti di Amazon Echo), sembra che Apple voglia entrare subito a competere con il gigante delle vendite su Internet, il che costringerebbe Spotify a ridurre la quota mensilmente. Attualmente sono molti gli utenti che pagano per Amazon Prime, un servizio che ci offre pochi soldi tanti vantaggi, ideale per gli utenti abituali della piattaforma di Jeff Bezos.
Secondo alcune fughe di notizie da persone legate a questo servizio musicale, Apple potrebbe considerare di abbassare il prezzo.oppure la tariffa individuale fino a 7,99 euro al mese, per gli attuali 9,99 euro. Ma questa riduzione di prezzo interesserebbe anche i piani famiglia, che passerebbero da 14,99 euro a 12,99 euro. Se questi prezzi fossero finalmente confermati, Apple offrirebbe gli stessi prezzi che Amazon Prime Music offre attualmente, lasciando Spotify ben lungi dall'essere in grado di competere a meno che non abbassi anche i prezzi.