Dopo l'annuncio dell'Apple Watch, molti produttori hanno sollevato un grido, sostenendo che Apple voleva farla finita con i produttori di orologi tradizionali. L'amministratore delegato di questa azienda, da diversi mesi, si lamenta dell'interferenza che Apple aveva fatto entrando a pieno titolo in un mercato che li interessava direttamente, come se fosse stato il primo a lanciare uno smarwatch. Mesi dopo iniziarono a circolare voci secondo cui Swatch avrebbe potuto lavorare su uno smartwatch Metti la testa completamente nel mondo dei dispositivi indossabili, ma si suppone poco altro, almeno fino ad ora.
Le ultime indiscrezioni relative all'azienda e ai wearable suggeriscono che Swatch potrebbe essere al lavoro su un proprio sistema operativo, diventando un'alternativa a watchOS di Samsung, Android Wear e Tizen, un'idea che a prima vista sembra inverosimile ma stando ai massimi i responsabili per l'azienda avrà una giustificazione che oggi non conosciamo. Ad altri produttori di orologi svizzeri piace TAG Heuer, scommetti su Android Wear poco più di un anno fa e hanno già lanciato sul mercato due modelli, l'ultimo presentato pochi giorni fa e al momento sembra che abbiano fatto abbastanza bene. Fossil, un altro orologiaio, ha scommesso anche su Android Wear.
Tuttavia, Samsung utilizza il proprio sistema operativo, Tizen, un sistema operativo che sta mostrando consumi ed efficienza molto migliori di quelli che possiamo trovare nei dispositivi gestiti da Android Wear. Forse l'idea di Swatch è quella di realizzare dispositivi progettati per il loro software, proprio come fanno Apple e Samsung., un'idea che può costarti una grande quantità di denaro e che alla fine non ha successo sul mercato. L'azienda svizzera dovrebbe smettere di sperimentare ed entrare nel mercato con Android Wear o Tizen, e nel tempo ea seconda di come respira, iniziare a testare con il proprio sistema operativo.