בכל פעם שחברה משיקה שירות חדש, היא חייבת להיות רווחית, מכיוון שרובם בחינם. מקור ההכנסה העיקרי של חברות המציעות שירות מסוג זה הוא בדרך כלל פרסום, פרסום שמתחיל להגיע זמן קצר לאחר שהפך לשירות המשמש משתמשים רבים. פריסקופ, שירות הסטרימינג החי של טוויטר, הודיעה כי בקרוב תתחיל להציג מודעות בתחילת השידורים, או ששודרו בעבר קטעי וידאו או אלה ששודרו בשידור חי. אבל הוא רוצה לעשות את זה בדרך אחרת.
בשבועות האחרונים ראינו כיצד שירות המודעות של גוגל הושפע ממזימה של חברות גדולות משום שמודעותיהן הוצגו בסרטונים שקידמו גזענות, טרור או פרקטיקות אחרות שהחברה מצריכה. טוויטר מציעה, בניגוד לגוגל, שליטה רבה יותר בפרסום שהיא רוצה להציג בפריסקופ, בהתבסס על שידורי משתמשים קודמים שבהם הוא יוצג. אם אלה בעבר מגלים את האידיאלים הנ"ל, המודעות של החברות לא יוצגו בהן, כך שאנשים לא יוכלו לשייך אותם למותג עם הנזק שכרוך בכך.
טוויטר תציע גם את האפשרות שמודעותיה יוצגו לכל משתמש, ללא קשר לתוכן שהם משדרים. מובן מאליו מודעה מסוג זה תהיה זולה יותר מכיוון שהיא אינה דורשת שליטה רבה על ידי טוויטר. כרגע גוגל עדיין פועלת בכדי להצליח לשחזר את הלקוחות העיקריים ולנסות להציע שליטה רבה יותר במקום בו המודעות שלהם מוצגות, משימה כמעט בלתי אפשרית בשל מספר רב של סרטונים המועלים לפלטפורמה מדי שעה. אבל בשביל זה אמורים להיות אלגוריתמים, נכון?