לאחר יותר משלוש שנים של המתנה, אפל חידשה לחלוטין את Apple TV הן את פעולתה והן את מערכת ההפעלה שניהלה אותה. עם השקת הדור הרביעי, אפל העניקה למערכת הפעלה זו מערכת הפעלה משלה, הדומה מאוד ל- iOS, איתה משתמשים יכולים להתקין יישומים ומשחקים כאילו מדובר באייפון, אייפד או אייפוד טאץ '. החבר'ה בקופרטינו המשיכו למכור את הדגם הישן יותר, כמודל קלט למכשיר זה, אך עם הזמן הוא הבין שההבדלים כל כך גדולים שלא כדאי להמשיך ולמכור אותו.
יש לזכור כי לדור השלישי של Apple TV אין חנות משלה והאפשרות היחידה להצליח לצרוך תוכן דרך המכשיר מבוססת על מנויים, שבדרך כלל זמינים רק בארצות הברית. ההוזלה במחיר שסבל מכשיר זה לא הייתה סיבה מספקת למשוך את הציבור, שכן מגבלות ההפעלה שלו לצרוך וידאו זורם והאפשרות להציג את תוכן ה- Mac, iPhone, iPad או iPod touch שלנו. הם לא מספיק סיבות לשלם את 79 האירו שעלתה, לאחר שהופחתו.
אפל הודיעה לעובדים באמצעות אימייל פנימי על סיום שיווקו של מכשיר זה, אם כי בחודשים האחרונים זו כבר החלה להיות משימה מעט מסובכת למצוא אותו, הן בחנויות הפיזיות והן ברשת. באופן זה, אפל מבטיחה כי כל מי שמעוניין בטלוויזיה של אפל, להתמקד רק בדגמי הדור הרביעי החדשים המציעים לנו מגוון רחב של אפשרויות בהשוואה לדור הדור השלישי.