רק אתמול ראינו את התוצאות הכספיות של אחת החברות החשובות ביותר בתחום הטכנולוגיה, אפל. באלה תוצאות הרבעון השלישי של החברה גידול התפוחים שננשך לא נראה משמעותי כמו ברבעונים הקודמים, אך הנתונים שהושגו די טובים.
בהחלט אפל היא עדיין אחת החברות החשובות בעולם הטכנולוגי הזה וזה ניכר, אך הצמיחה לא הייתה טובה כמו שהחברה הייתה רוצה ולכן חלק מההצהרות של מנכ"ל טים קוק עשויות להיות סותרות במידה ואנחנו לוקחים בחשבון שמוקדם יותר השנה הוא עזב את הסתיו שזה יהיה תהיה השנה של יום השנה העשירי לאייפון וכעת טוען כי צמיחה נמוכה יותר בגלל השמועות על אותו iPhone האמור.
בקיצור, אנחנו לא אומרים שזו שנה גרועה עבור אפל ועוד פחות מכך בהתחשב ברבעון השני של השנה שהשיגו הכנסות של 52.900 מיליון דולר. ברור שזה המידע העיקרי שיש לקחת בחשבון לפני הכניסה כדי להעריך מה נעשה לא נכון ומה נעשה בצורה טובה. אחרי שאמרנו את זה, אנחנו כבר יכולים לומר שבמקרה של האייפון - מוצר הכוכבים של אפל מזה שנים - הוא השיג עלייה בהכנסות של 1% ונמכרו פחות מכשירים לעומת התקופה המקבילה אשתקד, שמשמעותה פיאסקו קטן.
אפל והמנכ"ל שלה יצאו מזהירים כי ירידה קלה זו עשויה להיגרם מהשמועות המתמדות על דגם האייפון הבא, אך ברור שעלינו לזכור כי אנו ניצבים מול אייפון בעל עיצוב חיצוני זהה מהאייפון 6 (עם שינויים קלים והשינוי הגדול של המצלמה הכפולה בדגם 7 פלוס) וכי הדבר יכול להשפיע גם על המכירות למרות לאחר שהשיקה מהדורת אייפון (RED) לפני כמה ימים, הראשונה בתולדות החברה.
כך או כך, לאפל יש אתגר השנה וזה שבכל שנה זה חורג ממכירות האייפון, אז אנחנו בטוחים שהם רוצים להמשיך להוסיף מכירות וישיקו אייפון חדשני באמת כפי שטען טים קוק מוקדם יותר השנה.