למרות שאפל תמיד לקחה את זה בשלווה רבה, נראה כי Apple TV ממשיכה להיות מכשיר בסיסי במערכת האקולוגית שלה, לפחות זה מה שטים קוק הצהיר בכמה הזדמנויות, לא בגלל מכירותיה, אלא בגלל הצריכה הנלווית באמצעות iTunes. הדור הרביעי של Apple TV יצא לשוק בשנת 4, שלוש שנים אחרי מודל 3 הדור וזה הפך מיושן למדי.
אבל יצא לשוק ללא תמיכה בתוכן 4k ו- HDR, דבר שמשתמשים רבים לא ממש הבינו שהוא מכשיר שעל ידי חומרה יכול לשחזר אותו ללא כל בעיה. נראה כי אפל רצתה להציע אפשרויות אלה בטלוויזיה חדשה של אפל שתוכל לראות את האור בקרוב.
החידוש העיקרי שהוא הביא לנו היה קשור לחנות יישומים משלה, חנות שאפשרה לנו להתקין יישומים כאילו מדובר באייפון או אייפד, אידיאלית ליהנות מהמשחקים האהובים על המסך הגדול של ביתנו. הגרסה הבאה של Apple TV עשויה להיות ליפול, מכיוון שלפי משתמש מבריטניה מצא בהיסטוריית הרכישות שלהם, היא תתחיל להגיע להסכמות עם מפיצים על מציעים תוכן באיכות 4k ו- HDR.
נכון לעכשיו אפל מציעה את התוכן רק באיכות 720p ו- 1080p, שניהם במחירים שונים. על ידי הוספת תוכן חדש זה, אפל תרחיב את אפשרויות ההשכרה אך גם יאלץ את משתמשי Apple TV לרכוש מכשיר חדש התומך בסוג תוכן זה, האס בשרוולו שאפל שמרה כשהציגה את דגם הדור הרביעי, דגם התואם באופן מושלם לתוכן 4k, תואם גרסת HDMI 1.4 לתוכן זה, אך מכוסה על ידי תוכנה.