בשנים האחרונות חמישה בחורים מקופרטינו תפסו את הדירוג כמותג היקר בעולם, מאז שנת 2012 אפל הייתה המלכה הבלתי מעורערת בתור המותג בעל הערך הגבוה ביותר בעולם, לא רק בארצות הברית. הייעוץ למימון המותג פרסם את הדו"ח השנתי לשנת 2017 בו אנו רואים כיצד לאחר 5 שנים, גוגל חזרה לראש הדירוג כחברה היקרה ביותר בעולם, לאחר עלייה של 24% בהשוואה לשנה הקודמת, והגיע ל -109.470 מיליון דולר עבור 107.141 מיליון דולר של אפל, שהם ירידה של 27% לעומת אשתקד.
לפי Brnd Finance, אפל מנצלת את אמון לקוחותיה וממשיכה להציע טכנולוגיות חדשניות שמשאירות את כולנו פעורי פה, דבר שהחברה הרגילה אותנו לפני שנים. מה עוד מבטיחה שאפל כבר לא תתמודד בליגה אחרת, אך זהה לזה של היצרניות הסיניות העיקריות בשוק כמו Huawei, Xiaomi וכמובן סמסונג, חברה שעלתה במקום אחד בדירוג למיקום השישי, עם עלייה של 13% לעומת אשתקד.
במיקום השלישי אנו מוצאים את ענקית המסחר האלקטרוני אמזון, שנשארת באותו מיקום אך הגדיל את ערכו ב -53% בהשוואה לשנה שעברה. במיקום הרביעי אנו רואים כיצד AT&T, המפעילה האמריקאית עולה מהמקום השישי בזכות עליית ערכה ב -45%. בעמדה הנמוכה יותר אנו מוצאים את מיקרוסופט, שלמרות שזה נכון ירדה ממשרה אחת, אך היא ראתה את עליית הערך שלה ב -13%.
כפי שהערתי לעיל, סמסונג נמצאת במקום השישי, עולה מהמקום השביעי, מכיוון שהוא נמצא כעת בידי ורייזון, שירדה שני מקומות למרות שהעלתה את ערך המותג שלה ב -4%. וולמארט סוגר את הדירוג, באותו תפקיד כמו בשנה שעברה ופייסבוק ו- ICBC, שעלו ממיקום 17 ו -13 בהתאמה.